Diese Arbeit befasst sich mit der preisorientierten Vermarktung von ökosozialverträglichen Produkten. Das Ziel ist, preispolitische Möglichkeiten von nachhaltigkeitsorientierten Unternehmen darzustellen und anhand von vier gewählten Praxisbeispielen zu verdeutlichen. Dabei soll geklärt werden, für welche Marktsituation welche preispolitischen Strategien am besten geeignet sind.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Gang der Untersuchung
2. Ausgewählte theoretische Grundlagen hinsichtlich Preispolitik und nachhaltigen Markenmanagement
2.1 Wissenschaftliche Grundlagen
2.2 Einordung der Preispolitik in ein nachhaltiges Markenmanagements
2.2.1 Mehrkosten nachhaltiger Produkte und Preisbereitschaft der Konsumenten.
2.2.2 Determinanten der Preisfestlegung und Preisstrategien für nachhaltige Produkte
3. Preispolitik innerhalb eines nachhaltigen Markenmanagements in der Praxis
3.1 Preispolitische Chancen und Herausforderungen bei der Vermarktung nachhaltiger Produkte
3.2 Preispolitik in verschiedenen Marktsituationen
3.2.1 Situation 1 - Switcher
3.2.2 Situation 2 - Puma
3.2.3 Situation 3 - Alnatura
3.2.4 Situation 4 - NGOs/ Staat
4. Schlussbetrachtung und Ausblick
II. Literaturverzeichnis
III. Anhangsverzeichnis
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