Kate Middleton und das Windsor Brand. Eine Präsentation

Project Report , 2014 , 8 Pages , Grade: 1,0

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Dies ist die Zusammenfassung einer Präsentation zu Kate Middleton und ihrer Nutzung als Marketingtool für die Windsors.

Aus dem Inhalt:
-Kate Middleton als Marketingtool;
-Struktur des Marketingbegriffs;
-Die royale Marke;

Wissenschaftliches Arbeiten

Kate Middleton als Marketingtool

Kate Middleton als Marketingtool

Ist charmant, attraktiv, bietet Identifikationsmöglichkeiten

Engagiert sich sozial, sorgt für ein positives Bild der königlichen Familie

Sorgt als neues Gesicht für mediale Präsenz und gute Umfragen

Beeinflusst die Marke ,,Windsor"

Kate als Marketingtool

Wissenschaftliches Arbeiten

Kate und die Beliebtheit der Royals

Kate und die Beliebtheit der Royals

Quelle: Ipsos Mori, 07/2012, S.3

Kate als Marketingtool

2

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Wissenschaftliches Arbeiten

Elemente des Markenbegriffs

Elemente des Markenbegriffs

Identitätsorientiertes Markenmanagement

Marken als

gewerbliches

Schutzrecht:

Eintragung von

Marken und

Sicherung von

Identitätsrechten

Marken als markierte

Produkte:

Produkte die mit

einem Markennamen

versehen sind und

dadurch verstärkt

wahrgenommen

werden

Marken als 'eigentliche'

Marke:

Marke als in der

Psyche des

Konsumenten

verankertes

Vorstellungsbild zu

einem Produkt

Marke

Struktur des Markenbegriffs

Wissenschaftliches Arbeiten

Quelle:Meffert/Burmann/Koers, 2002, S.6

Struktur des Markenbegriffs

3

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Wissenschaftliches Arbeiten

Relevante Forschungszweige der Markentheorie für die Monarchie

Relevante Forschungszweige der Markentheorie für die Monarchie

Royale

Marke

Politikmarkenforschung

Dienst-

Leistungs-

Marken-

forschung

Luxusmarkenforschung

Regionen-

Marken-

Forschung

Die royale Marke

Wissenschaftliches Arbeiten

Aspekte der royalen Marke

Aspekte der royalen Marke

KOGNITIV

Luxus

Regionen

Dienstleistung

Politik

Es wird kein Produkt verkauft, sondern Vertrauen und

Beliebtheit sind Ziele des Marketings

Starke Anbindung an die teilnehmenden Personen, direkte

Einbindung der Konsumenten ins Royal brand bei Events

Vermittlung ästhetisch-kultureller Nutzenversprechen und

Teilnahme am königlichen Glamour

Starke Interaktion mit dem Bild der Marke 'Großbritannien' und

starker Einfluss auf die Nationalökonomie

Die royale Marke

4

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Wissenschaftliches Arbeiten

Die royale Marke

Wissenschaftliches Arbeiten

Kate Middleton als Instrument zur Markenstärkung

Kate Middleton als Instrument zur Markenstärkung

Verhindert Markenerosion

Liefert neue Stimuli und sorgt für neue Brand-bezogene Umsatzsteigerungen

Sorgt für Zunahme der gratis PR

Ist effektives Mittel der Markenstärkung

Kate in der royalen Marke

5

• College: BSP Business School Berlin (form. Potsdam)
• Grade: 1,0
• Author: Regina Messerle (Author)
• Publication Year: 2014
• Pages: 8
• Catalog Number: V346910
• ISBN (eBook): 9783668362802
• ISBN (Book): 9783668362819
• Language: German
• Tags: Kate Middleton, Die Windsors, Marketing