Die von mir angefertigte Arbeit befasst sich mit dem Thema hybride Wettbewerbsstrategien und ob diese ein tragfähiges Konzept sind oder den Weg in den „Stuck in the Middle“ ebnen. Zunächst beschreibe ich die unterschiedlichen Arten der generischen Wettbewerbsstrategien nach Porter.
Anschließend erläutere ich die verschiedenen hybriden Wettbewerbsstrategien, welche von Fleck entwickelt wurden. Zu der jeweiligen Strategie versuche ich anhand von Beispielen deren Erfolg aufzuzeigen. In Kapitel 4 kläre ich was die Position „Stuck in the Middle“ nach Porter bedeutet und zeige auf wie Nokia in eben diese Position geraten ist.
Um herauszufinden was notwendig ist für ein tragfähiges Konzept ist, erkläre ich anschließend die Voraussetzungen und zeige anhand von Studien und einem Beispiel mögliche Erfolge auf. In der darauffolgenden Zusammenfassung versuche ich durch die gesammelten Erkenntnisse eine Aussage zu treffen, ob hybride Wettbewerbsstrategien ein tragfähiges Konzept sind oder eben doch nur ein Weg hin zum „Stuck in the Middle“.
Inhalt
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Generische Wettbewerbsstrategien
2.1 Arten von generischen Wettbewerbsstrategien
2.1.1 Differenzierung
2.1.2 Umfassende Kostenführerschaft
2.1.3 Konzentration auf Schwerpunkte
3 Hybride Wettbewerbsstrategien
3.1 Arten von hybriden Wettbewerbsstrategien
3.1.1 Sequentielle hybride Wettbewerbsstrategien
3.1.2 Multilokale hybride Wettbewerbsstrategien
3.1.3 Simultane hybride Wettbewerbsstrategien
4 Hybride Wettbewerbsstrategien - Ein tragfähiges Konzept oder ein Weg in den „Stuck in the Middle“?
4.1 Definition „Stuck in the Middle“
4.2 Argumente für den „Stuck in the Middle“
4.3 Beispiel für „Stuck in the Middle“
4.4 Tragfähiges Konzept
4.5 Erfolg für hybriden Wettbewerbsstrategie
4.6 Einsatz von hybride Wettbewerbsstrategien am Beispiel von BMW
5 Zusammenfassung
Literaturverzeichnis
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