Die vorliegende Arbeit soll einen Einblick geben, welche Instrumente die Markenkommunikation verwendet, um die Konsumenten in ihrem Kaufverhalten positiv für die Marke und/oder das Produkt zu stimmen und zu überzeugen.
Leider gibt es zu viele Kommunikationsinstrumente, die den Rahmen der vorliegenden Arbeit sprengen würden.
NIVEA ist die bekannteste Hautpflegemarke in Deutschland. Ihre Kommunikationsinstrumente stellen einen Erfolgsfaktor dar. Aus diesem Grund wird sich auf die Instrumente, die die Marke NIVEA für ihre Absatziele benutzt, reduziert.
Hierzu müssen zuallererst grundlegende Definitionen und Abgrenzungen vorgenommen werden. Danach werden ausgewählte Instrumente der Markenkommunikation, anhand von NIVEAs Werbungen aufgeführt und näher erläutert. Am Ende werden die wichtigsten Erkenntnisse noch einmal zusammengefasst. Ein kurzer Ausblick in die Zukunft, sowie eine Handlungsempfehlung bezüglich der zukünftigen Markenkommunikation schließen die Arbeit ab.
Konsumenten bilden das Fundament für die Existenz von Unternehmen.
Das Problem ist jedoch, dass es nicht mehr leicht ist, Konsumenten für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke zu gewinnen. Der Grund sind die zahlreichen Produkte von den unterschiedlichsten Marken, die sich qualitativ kaum oder nicht sichtbar voneinander unterscheiden.
Damit die Produkte in diesem gesättigten Markt überhaupt wahrgenommen werden und auch kurzfristig, sowie langfristig gekauft werden, bedarf es an Nachhilfe. Diese Nachhilfe besteht aus der Kommunikation z. B in Form von Werbung.
Die Kommunikation hat zahlreiche Mittel und Techniken, die eingesetzt werden können. Mit dem einfachen Einblenden des Markenlogos ist es längst nicht getan. Sie sind außerordentlich breit gefächert
Es bedarf eine gezielte Kommunikation, die Interesse, Faszination und eine Anziehungskraft am Produkt weckt und es positiv in den Gedächtnissen der Menschen verankert.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsdefinitionen und Begriffsabgrenzungen
- Kommunikation
- Kommunikationspolitik
- Marke
- Markenkommunikation
- Beispiele von Instrumenten der Markenkommunikation anhand der Marke Nivea
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit soll einen Einblick in die Instrumente der Markenkommunikation geben, die dazu dienen, Konsumenten in ihrem Kaufverhalten positiv für die Marke und/oder das Produkt zu stimmen und zu überzeugen. Hierbei fokussiert sich die Arbeit auf die Markenkommunikation der bekannten Hautpflegemarke NIVEA und untersucht, wie diese ihre Absatzziele erreicht.
- Definitionen und Abgrenzungen von Kommunikationsbegriffen wie Kommunikation, Kommunikationspolitik, Marke und Markenkommunikation
- Analyse der Kommunikationsinstrumente, die von NIVEA eingesetzt werden, um ihre Absatzziele zu erreichen
- Erfassung der wichtigsten Erkenntnisse und Herausforderungen der Markenkommunikation
- Ein Ausblick auf die zukünftige Markenkommunikation und mögliche Handlungsempfehlungen
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Diese Einleitung befasst sich mit der Bedeutung der Markenkommunikation im heutigen, gesättigten Markt. Sie argumentiert, dass effektive Kommunikation essenziell ist, um Konsumenten für ein Produkt oder eine Marke zu gewinnen und zu binden. Es wird betont, dass die Kommunikation gezielt eingesetzt werden muss, um Interesse, Faszination und eine Anziehungskraft am Produkt zu wecken und es positiv in den Gedächtnissen der Menschen zu verankern.
Begriffsdefinitionen und Begriffsabgrenzungen
Dieses Kapitel definiert und grenzt wichtige kommunikationspolitische Begriffe ab, die für das Verständnis der folgenden Kapitel unerlässlich sind. Hierzu gehören Begriffe wie Kommunikation, Kommunikationspolitik, Marke und Markenkommunikation. Es werden die verschiedenen Funktionen der Kommunikation erläutert, insbesondere die Informations-, Beeinflussungs- und Wettbewerbsfunktion.
Beispiele von Instrumenten der Markenkommunikation anhand der Marke Nivea
Dieses Kapitel analysiert verschiedene Instrumente der Markenkommunikation, die NIVEA verwendet, um seine Absatzziele zu erreichen. Es wird näher auf die verschiedenen Werbestrategien und -kanäle eingegangen, die die Marke für die positive Beeinflussung von Konsumenten einsetzt.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den wichtigsten Schlüsselbegriffen der Markenkommunikation, insbesondere mit den Instrumenten der Markenkommunikation, dem Einsatz von Werbung, der Zielgruppenansprache, der Markenidentität und der Markenpositionierung. Die Analyse der Markenkommunikation von NIVEA bietet einen praxisnahen Einblick in die Anwendung dieser Schlüsselbegriffe und deren Relevanz für den Erfolg eines Produktes oder einer Marke.
- Quote paper
- Daniela Rothhan (Author), 2016, Instrumente der Markenkommunikation der Marke NIVEA, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/342499
