Gegenwärtige Nutzung, Möglichkeiten und Grenzen ausgewählter Marketing-Instrumente

Eine kritische Analyse auf die Wettbewerbsfähigkeit von Création Gross GmbH & Co. KG

Internship Report , 2015 , 26 Pages , Grade: 2,0

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Ziel dieser Praxisarbeit ist das Untersuchen und Bewerten der aktuell verwendeten Marketinginstrumente der Firma Création Gross und deren Erfolg. Abschließend sollen die derzeit genutzten Methoden kritisch bewertet und deren Effektivität durch Handlungsempfehlungen verbessert werden können.

Zur Eroberung und zur Sicherung eines Absatzmarktes für die eigenen Produkte werden verschiedenste unternehmerische Maßnahmen genutzt. Dabei orientiert sich ein marketingbewusstes Unternehmen mit all seinen Aktivitäten zielbewusst, planmäßig und organisatorisch an den Problemen, Wünschen und Bedürfnissen ausgewählter Kundengruppen. Auf Käufermärkten, in welchem die Anbieter in scharfem Wettbewerb stehen und um die Gunst der Kunden buhlen sind die Absatzwiderstände sehr groß.

Wer als Anbieter Gewinn maximieren will, muss besser sein als seine Konkurrenten. Mit dem Einsatz ausgewählter Marketinginstrumente versucht ein Anbieter, seine Konkurrenten „in den Schatten zu stellen“ und damit Absatzwiderstände zu überwinden. Der direkte Einfluss solcher ausgewählter Instrumente auf die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens ist somit gegeben.

Verantwortlich für den Einsatz marketingtechnischer Instrumente im Unternehmen Création Gross GmbH und Co. KG ist eine eigene Abteilung mit 2 Mitarbeitern, die sich speziell mit der Vermarktung der beiden Eigenmarken „Carl Gross“ und „Club of Gents“ auseinandersetzt. Die Aufwertung der Eigenmarkenbekanntheit und die Abgrenzung von der Konkurrenz auf dem Absatzmarkt waren bisher nur ein geringer Bestandteil der vergangenen Marketingstrategien des Unternehmens Création Gross. Die Gefahr besteht, für den Endkunden austauschbar zu werden.

Zu diesem Zweck wird eine Untersuchung und Bewertung der Marketingmaßnahmen, Instrumente und Strategien durchgeführt, um festzustellen, welche Relevanz diese zum Unternehmenswachstum, der Wettbewerbsfähigkeit und dem langfristigen Erfolg haben. Eine intensive Beobachtung und Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung des Unternehmens, sowie eine Befragung von Mitarbeitern und deren Auswertung sind ebenfalls Bestandteil der Vorgehensweise zur Ausarbeitung dieser Arbeit.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Marketing als wichtige Funktion eines Unternehmens
1.2 Vorgehen und Zielsetzung der Arbeit

2 Marketingtechnische Grundfunktionen
2.1 Die Grundlegende Funktion des Marketings
2.2 Die Wettbewerbsfähigkeit und deren Sicherung
2.3 Die Produktpolitik
2.4 Die Preispolitik- und Konditionenpolitik
2.5 Die Distributionspolitik und deren Kanäle
2.6 Die Kommunikationspolitik

3 Das Marketing der Firma Création Gross
3.1 Aktuell genutzte Vertriebswege des Unternehmens
3.2 Die aktuelle Produktpolitik des Unternehmens
3.3 Die Preispolitik der Création Gross
3.4 Die aktuelle Distributionspolitik
3.5 Die Kommunikationspolitik der Création Gross
3.6 Potentielle Zielgruppen des Unternehmens

4 Eine kritische Analyse der Firma Création Gross
4.1 Die Entwicklung des Marketings im Unternehmen
4.2 Die optimale Nutzung der Produktpolitik
4.3 Mögliche Preisstrategien für das Unternehmen
4.4 Intensive Verteilung über den indirekten Absatzweg
4.5 Die Personalpolitik als fünftes Instrument
4.6 Generelle Handlungsempfehlung

5 Konkrete Handlungsempfehlung
5.1 Eine Steigerung des Bekanntheitswertes
5.2 Ausbau der Markeneventstrategie
5.3 Schaffung von Kapazitäten innerhalb der Firma

6 Schlussbemerkung

Literatur- und Quellenverzeichnis

Anhang

• College: University of Cooperative Education Heidelberg
• Grade: 2,0
• Author: Robin Gebauer (Author)
• Publication Year: 2015
• Pages: 26
• Catalog Number: V341445
• ISBN (eBook): 9783668322257
• ISBN (Book): 9783668322264
• Language: German
• Tags: gegenwärtige, nutzung, möglichkeiten, grenzen, marketing-instrumente, eine, analyse, wettbewerbsfähigkeit, création, gross, gmbh