Eine Aufgabe des Immobilienmarketings ist die systematische Datenerhebung, um Informationen zu gewinnen. Diese Daten können in der Primärforschung neu erhoben werden. Um Zeit und Kosten zu sparen, können diese Informationen auch mittels Sekundärforschung aus vorhandenen Materialien entnommen werden.
Im Rahmen der Primärforschung werden Daten größtenteils über Befragungen in schriftlicher oder mündlicher Form, über Beobachtungen, über Experimente oder in Form von sog. Panels erhoben. Bei derartigen Untersuchungen ist die Zusammensetzung der Stichproben von großer Bedeutung.
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- Problemstellung und Zielsetzung
- Aufbau der Arbeit
- Primärforschung im Rahmen des Immobilienmarketings
- Kritische Darstellung der Befragungsmethoden und immobilienspezifische Anwendungsbeispiele
- Persönliche Befragung
- Schriftliche Befragung
- Telefonische Befragung
- Befragung im Internet
- Kritische Darstellung der Beobachtungsmethoden und immobilienspezifische Anwendungsbeispiele
- Kundenforschung
- Konkurrenzforschung
- Frequenzmessung
- Ermittlung des Einzugsgebietes
- Panel
- Kritische Darstellung
- Immobilienspezifisches Anwendungsbeispiel
- Kritische Würdigung der Methoden
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit soll einen Überblick über die Methoden der Primärforschung im Marketingbereich liefern, diese anhand von immobilienspezifischen Beispielen erläutern und die Vorteile einzelner Methoden verdeutlichen.
- Kritische Analyse der verschiedenen Methoden der Primärforschung im Immobilienmarketing
- Bewertung der Vor- und Nachteile der einzelnen Methoden
- Identifizierung von immobilienspezifischen Anwendungsbeispielen für die Methoden
- Einordnung der Methoden in den Kontext des Immobilienmarketings
- Verdeutlichung der Bedeutung der Primärforschung für Immobilienmarketingentscheidungen
Zusammenfassung der Kapitel
Das Vorwort stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit dar. Das zweite Kapitel widmet sich der Primärforschung und deren Methoden der Datenerhebung. Es werden die verschiedenen Methoden der Primärforschung vorgestellt und anhand von immobilienspezifischen Anwendungsbeispielen erläutert. Das dritte Kapitel bietet eine kritische Würdigung der Methoden und deren Einsatz im Immobilienmarketing.
Schlüsselwörter
Primärforschung, Immobilienmarketing, Befragung, Beobachtung, Experiment, Panel, Datenerhebung, immobilienspezifische Anwendungsbeispiele, Kundenforschung, Konkurrenzforschung, Frequenzzählung, Einzugsgebiet, Methodenkritik.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Primärforschung im Immobilienmarketing?
Es handelt sich um die Neuerhebung von Daten speziell für eine aktuelle Fragestellung, im Gegensatz zur Nutzung bereits vorhandener Daten (Sekundärforschung).
Welche Befragungsmethoden gibt es?
Man unterscheidet zwischen persönlichen, schriftlichen, telefonischen Befragungen sowie Befragungen im Internet.
Wie wird Beobachtung im Immobilienmarketing eingesetzt?
Beispiele sind Frequenzmessungen an Standorten, Kundenlaufstudien in Einkaufszentren oder die Analyse des Einzugsgebietes.
Was ist ein Panel in der Marktforschung?
Ein Panel ist eine gleichbleibende Gruppe von Personen, die über einen längeren Zeitraum hinweg wiederholt zu denselben Themen befragt wird.
Wann lohnt sich eine Internetbefragung für Immobilien?
Sie ist kostengünstig und erreicht schnell eine große Zielgruppe, eignet sich jedoch nur, wenn die Internetnutzung der Zielgruppe hoch ist.
- Citation du texte
- Phil Reitz (Auteur), 2014, Methoden der Primärforschung im Rahmen des Immobilienmarketings, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/338522
