Mission Statements bzw. Unternehmensleitbilder sind seit Jahrzehnten ein unverzichtbarer Bestandteil, um Strategien, Werte, Ziele sowie Visionen festzuhalten und für interne sowie externe Stakeholder zur Verfügung zu stellen. Sie helfen Unternehmen und Organisationen, ihren Fokus darauf zu richten was wirklich zählt und welchen Zweck die verschiedenen Aufgaben verfolgen. Ihre langfristige Anwendung durch die Unternehmen führte stetig dazu, dass Sie im Laufe der Zeit, vor allem in Format sowie Umfang, ständig angepasst werden müssen.
Durch die einseitige Konzentration auf Managementaspekte wurden Bestandteile sowie Gestaltungsaspekte in den vergangenen 30 Jahren oft nur unzureichend an neue Umweltbedingungen angepasst. Die Vernachlässigung der kundenseitigen Orientierung sowie der strategischen Elemente des Marketing, führten zu einer Verschlechterung der externen Perspektive und somit auch zu Desorientierung bei Kunden und Stakeholdern.
Diese Seminararbeit untersucht, auf welchem Stand der Gestaltung, individuell oder standardisiert, sich Mission Statements heute befinden und wie sie anhand eines konkreten Fallbeispieles optimiert werden könnten. Im Mittelpunkt steht dabei der Kernaspekt, wie eine angepasste Gestaltung, ob inhaltlich oder formal dazu beitragen kann, die Botschaften und strategischen Elemente aussagekräftiger zu platzieren.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungs-, Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
1 Einleitung und Problemstellung
2 Ziele und Zweck eines Mission Statements
2.1 Bestandteile eines Mission Statements
2.2 Erfolgsfaktoren bei der Gestaltung eines Mission Statements
3 Fallbeispiel: Bewertung der Strategie 2020 der Deutschen Post DHL
3.1 Aufbau und Merkmale der Strategie 2020
3.2 Vergleich mit anderen Unternehmen der Branche Transport & Logistik
3.2.1 Messung des Flesch Reading Ease Score (Lesbarkeitsindex)
3.2.2 Analyse der Schlüsselwörter
3.2.3 Analyse der Bestandteile
4 Erkenntnisse aus der Fallstudie sowie kritische Betrachtung
Literaturverzeichnis
Quellenverzeichnis
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.