In dieser Seminararbeit wird die Branche der Werbeagenturen näher unter die Lupe genommen. Dabei werden die Entwicklungen hin zu der heutigen, komplexen Werbelandschaft dargestellt und beschrieben. Danach werden aus Mikrosicht die Ablaufprozesse einer klassischen, modernen Werbeagentur erläutert. Da den Mitarbeitern eine hohe Relevanz für den Unternehmenserfolg zukommt, werden alle Berufe vorgestellt, die am Erstellungsprozess der Leistung beitragen. Auch Kooperationen mit externen Dienstleistern werden dabei in Betracht gezogen.
Da sich in den letzten Jahren deutliche Trends innerhalb der Werbebranche abzeichnen, die mitunter Gefahren und Veränderungen für die bestehenden Agenturen mit sich bringen können, wird dieses Thema ebenfalls aufgegriffen. Dazu gehört ein grober Ausblick, wie die Branche sich in den nächsten Jahren weiterentwickeln könnte.
„Wenn eine Agentur nicht überzeugend für sich selber wirbt, dann sollte sie lieber nicht für meine Marke werben“, Zitat von Ralf Heeke, Marketingleiter von SAP. Neben der Vermarktung der Kundenmarken ist für eine Werbeagentur auch die Pflege der eigenen Marke besonders wichtig. Kunden, die auf der Suche nach einer neuen Werbeagentur sind, können sich meistens anhand der Internetseite der Agentur bereits ein Bild machen, ob die Agentur es geschafft hat sich überhaupt selbst zu vermarkten und ihre Alleinstellungsmerkmale herauszustellen.
Geringe Einstiegshürden sorgen für viele Neugründungen innerhalb der Werbebranche. Allerdings kommen nicht nur viele Werbeagenturen, sondern es gehen auch viele wieder. Für den Erfolg und die langfristige Etablierung auf dem Markt sind deshalb die Mitarbeiter entscheidend, die den Output für den Kunden liefern und die Agentur kaufmännisch führen. Aus diesem Grund weisen Werbeagenturen eine hohe Nachfrage nach qualifizierten Mitarbeitern auf.
Inhaltsverzeichnis
- ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS
- EINLEITUNG
- 1. DIE ENTSTEHUNG VON WERBEAGENTUREN
- 2. DIE HEUTIGE WERBEAGENTUREN-LANDSCHAFT
- 2.1 KREATIVAGENTUREN UND MEDIAAGENTUREN
- 2.2 NETWORK- UND INHABERGEFÜHRTE AGENTUREN
- 3. ABLAUF UND FUNKTIONEN INNERHALB VON WERBEAGENTUREN
- 3.1 PITCH UND PLANUNG DES PROJEKTS
- 3.2 GESTALTUNG UND UMSETZUNG
- 4. GEFAHREN FÜR DIE WERBEAGENTUREN
- 5. AUSBLICKE UND TRENDS
- 6. LITERATURVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit der Werbebranche und analysiert die Arbeitsweise von Werbeagenturen. Sie beleuchtet die Entstehung und Entwicklung der Agenturlandschaft, die verschiedenen Agenturtypen und die Abläufe innerhalb einer klassischen Werbeagentur. Darüber hinaus werden die Herausforderungen und Trends in der Branche diskutiert, um einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Werbeagenturen zu geben.
- Entstehung und Entwicklung der Werbeagenturlandschaft
- Verschiedene Agenturtypen und ihre Arbeitsweise
- Abläufe und Funktionen innerhalb einer Werbeagentur
- Herausforderungen und Trends in der Werbebranche
- Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Werbeagenturen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Seminararbeit ein und betont die Bedeutung der Selbstvermarktung für Werbeagenturen. Kapitel 1 beleuchtet die Entstehung der Werbeagenturen im 19. Jahrhundert und die Veränderungen durch die Entwicklung von Massenmedien nach dem Zweiten Weltkrieg. Kapitel 2 beschäftigt sich mit der heutigen Agenturlandschaft, wobei die Unterscheidung zwischen Kreativ- und Mediaagenturen sowie Network- und Inhabergeführten Agenturen im Fokus steht. Kapitel 3 analysiert die Abläufe und Funktionen innerhalb von Werbeagenturen, einschließlich des Pitch-Prozesses, der Projektplanung und der Umsetzung von Werbemaßnahmen. Kapitel 4 widmet sich den Gefahren, denen Werbeagenturen ausgesetzt sind, und Kapitel 5 bietet einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der Branche.
Schlüsselwörter
Werbeagenturen, Werbebranche, Kreativagenturen, Mediaagenturen, Netzwerkagenturen, Inhabergeführte Agenturen, Pitch, Projektplanung, Umsetzung, Werbemaßnahmen, Trends, Herausforderungen, Zukunft.
- Quote paper
- Oskar Holly (Author), 2016, Arbeitsweise von Werbeagenturen. Ablaufprozesse, Arbeitsbereiche und Positionen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/335620
