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Inhaltsverzeichnis
I Abbildungsverzeichnis ... 2
II. Tabellenverzeichnis ... 3
III Abkürzungsverzeichnis ... 4
1 Einleitung ... 5
2 Mobile Advertising ... 7
2.1 Einordnung im Marketing-Mix ... 7
2.2 Eigenschaften des Medium Mobile ... 8
2.3 Mediennutzungsverhalten der deutschen Bevölkerung ... 9
2.4 Nutzerstrukturen des mobilen Nutzers ... 10
2.5 Einordnung Mobile Advertising im Gesamtwerbemarkt ... 11
3 Werbemöglichkeiten im Mobile Advertising ... 12
3.1 Interaktivität von mobiler Werbekommunikation ... 13
3.2 Targetingmöglichkeiten ... 16
3.3 KPI’s als Bewertung des Kampagnenerfolgs ... 17
4 Werbewirkung von Mobile Advertising ... 18
5 Chancen und Risiken ... 22
6 Fazit und Ausblick ... 24
IV Literaturverzeichnis ... 26
- Quote paper
- Michèle Nemsow (Author), 2016, Mobile Display Advertising. Chancen und Risiken von mobiler Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/324030
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