Mobile Display Advertising. Chancen und Risiken von mobiler Werbung

Term Paper , 2016 , 30 Pages , Grade: 1,0

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Die vorliegende Hausarbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken des Mobile Advertising bezogen auf den Werbe- und Rezipientenmarkt und soll als eine Orientierungshilfe in der mobilen Werbelandschaft sein.

Zunächst werden die Grundlagen des Mobile Advertising mit der Einordnung im Marketing-Mix und den Eigenschaften des Mediums erklärt. Zudem wird das sich ändernde Mediennutzungsverhalten durch die zunehmende Digitalisierung beleuchtet. Darauf aufbauend werden die Nutzerstrukturen zwischen Mobile- und Online-Usern verglichen
und eine Einordnung im Gesamtwerbemarkt gegeben. Im dritten Kapitel werden die Werbemöglichkeiten unterteilt und Besonderheiten der Interaktivität dargestellt.

Ferner werden verschiedene Möglichkeiten der zielgruppengenauen Ansprache durch Targeting und KPI‘s für die Messbarkeit des Kampagnenerfolgs dargestellt. Das
darauffolgende Kapitel befasst sich mit dem mobilen Endgerät als wirkungsstarken Werbekanal und geht besonders auf die Leitfrage der Ausarbeitung ein: „Inwiefern lässt sich die Werbewirkung von mobilen Display Kampagnen auf dem Smartphone nachweisen?“. Das fünfte Kapitel bietet anhand einer SWOT-Analyse die weitere Einteilung von Chancen und Risiken. Abschließend wird ein Fazit gezogen und ein
Ausblick zur weiteren Entwicklung von Mobile Advertising aufgeführt.

Inhaltsverzeichnis

I Abbildungsverzeichnis ... 2
II. Tabellenverzeichnis ... 3
III Abkürzungsverzeichnis ... 4

1 Einleitung ... 5

2 Mobile Advertising ... 7
2.1 Einordnung im Marketing-Mix ... 7
2.2 Eigenschaften des Medium Mobile ... 8
2.3 Mediennutzungsverhalten der deutschen Bevölkerung ... 9
2.4 Nutzerstrukturen des mobilen Nutzers ... 10
2.5 Einordnung Mobile Advertising im Gesamtwerbemarkt ... 11

3 Werbemöglichkeiten im Mobile Advertising ... 12
3.1 Interaktivität von mobiler Werbekommunikation ... 13
3.2 Targetingmöglichkeiten ... 16
3.3 KPI’s als Bewertung des Kampagnenerfolgs ... 17

4 Werbewirkung von Mobile Advertising ... 18

5 Chancen und Risiken ... 22

6 Fazit und Ausblick ... 24

IV Literaturverzeichnis ... 26

• College: Fresenius University of Applied Sciences Hamburg
• Grade: 1,0
• Author: Michèle Nemsow (Author)
• Publication Year: 2016
• Pages: 30
• Catalog Number: V324030
• ISBN (eBook): 9783668230019
• ISBN (Book): 9783668230026
• Language: German
• Tags: mobile, display, advertising, chancen, risiken, werbewirkung, werbung, werbungtreibende