Sponsoring im Motorsport bei Formel 1 und DTM. Ziele aus Unternehmenssicht

Term Paper , 2016 , 16 Pages

Communications - Media Economics, Media Management

Diese wissenschaftliche Arbeit behandelt das Thema Sportsponsoring im Motorsport (DTM, Formel1). Hierbei lautete die Fragestellung: „Welche Ziele verfolgt Sponsoring aus Unternehmenssicht und welche wirtschaftlichen Vorteile haben Unternehmen durch Sponsoring am Beispiel Motorsport in der Formel 1 und DTM?”

Die erfolgreiche Darstellung eines Unternehmens basiert auf einem positiven Image. Insbesondere im Sponsoring scheint das Image eine immer größere Relevanz und Dynamik zu entwickeln. Das positive Image eines Unternehmens wird u.a. durch Effizienz, Wirtschaftlichkeit, Innovation sowie Marktpräsenz geprägt. Daher habe ich mich in meiner wissenschaftlichen Arbeit mit dem Thema Sponsoring im Bereich des Motorsports, insbesondere der Formel 1 und der DTM, auseinandergesetzt. Hierbei beziehe ich mich hauptsächlich auf die Wirkungsweisen und die Ziele des Sponsorings.

Inhaltsverzeichnis

Summary

1. Einleitung

2. Definitionen und verwandte Begriffe
2.1. Mäzenatentum
2.2. Sponsoring
2.3. Spendenwesen

3. Analyse/Literaturauswertung
3.1. Strategische Sponsoringplanung
3.2. Wirkungen des Sponsorings
3.3. Ziele des Sponsorings aus Sicht des Unternehmens
3.4. Kontaktaufbau und Kontaktpflege
3.5. Negative Effekte des Sponsorings
3.6. Etablierung des Sponsorings in der Formel 1

4. Fazit

Literaturverzeichnis

• College: University of Applied Sciences Hamburg
• Author: Sarah Kohlscheen (Author)
• Publication Year: 2016
• Pages: 16
• Catalog Number: V323898
• ISBN (eBook): 9783668233409
• ISBN (Book): 9783668233416
• Language: German
• Tags: Formel 1, Motorsport, Sponsoring, Finanzierung, Image, DTM