Die vorliegende Seminararbeit beschäftigt sich explizit mit dem Thema der Werbewirkungskontrolle. Außerdem liegt das besondere Augenmerk auch auf den Methoden und Verfahren, die in diesem Zusammenhang in der Werbewirkungsforschung angewandt werden.
Zuerst wird geklärt, was es mit der Werbewirkung auf sich hat und wodurch sich diese definieren lässt. Anhand verschiedener theoretischer Modelle wird dann aufgezeigt, wie der Werbewirkungsprozess vom Einsatz der Werbung bis hin zur Auswirkung beim Umworbenen von Statten geht. Im Anschluss wird verdeutlicht, wie diese theoretischen Ansätze in die tatsächliche Praxis umgesetzt werden können. Genauer wird hier nämlich ein Überblick über die wichtigsten Erhebungsmethoden und Testverfahren gegeben.
Schließlich wird klar ersichtlich sein, was Werbewirkungskontrolle ist, wie sie funktioniert und wo genau ihre Möglichkeiten und Grenzen liegen.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Vorwort
2 Definition von Werbewirkung
2.1 Werbewirkungsindikatoren
3 Wirkungsmodelle
3.1 Stufenmodelle
3.1.1 Das AIDA-Modell
3.1.2 Das S-R-Modell
3.1.3 Das S-O-R-Modell
3.2 Relationale Modelle
3.2.1 Das Elaboration-Likelihood-Modell
3.2.2 Das Modell der Konsonanz / Dissonanz
4 Die Werbewirkungskette
5 Erhebungsmethoden und Testverfahren
5.1 Das Experiment
5.2 Die Beobachtung
5.3 Die Befragung
6 Ausblick
Literatur- und Quellenverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Eduard Fris (Autor:in), 2014, Möglichkeiten und Grenzen der Werbewirkungskontrolle. Ein Überblick über die wichtigsten Forschungsbereiche und Testverfahren, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/322970
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