Tiere in der Werbung. Tierisch überzeugen und verkaufen

Research Paper (postgraduate) , 2015 , 38 Pages , Grade: 2

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

In dieser Forschungsarbeit wird versucht die Wirkung der Tiere als Akteure in der Werbung zu erklären. Anhand vorhandener Studien, Fachliteratur und empirische Untersuchung wird festgelegt, ob die Tiere eine positive oder eine negative Wirkung für die Kunden haben. Weiteres Thema, das aus diesen Erkenntnisinteressen kommt, ist ob die Wirkung abhängig davon ist, ob der Mensch tierlieb ist oder nicht. Es werden die verschiedenen Art und Weisen der Wirkung der Tiere in der Werbung erforscht.

Es wird auch eine Licht bei dem folgenden Problem geworfen: Gibt es bestimmte Produkte, deren Werbung (TV-Spots / Plakate) lieber ohne Tiere sieht. Für Menschen, die sich leicht ekeln könnte es nicht in Ordnung sein, wenn ein Nahrungsmittel, das für Menschen bestimmt ist, zusammen mit einem Tier in der Werbung angezeigt wird. Es wäre interessant zu verstehen, ob es bei so einem Fall um Menschen ohne Haustier geht oder nicht. Es ist auch problematisch ob diese Punkte vom Geschlecht abhängig sind. Um die bis hier erwähnten Problemstellungen zu erforschen wird eine Diskussion durchgeführt, in der ein Quasi-Experiment implementiert wird, bei dem zwei Werbespots vor den Teilnehmern vorgespielt werden. Die transkribierte Version der Diskussion wird dann anhand qualitative Inhaltsanalyse erforscht.

Inhalt

1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Kommunikationswissenschaftlicher Fachbezug

2. Themenbezogene Theoriebegriffe
2.1 Schemavorstellungen
2.2 Die Verstärker-Hypothese
2.3 AIDA Modell
2.4 Sympathieträger
2.5 Duale Vermittlungshypothese
2.6 Cute Marketing

3. Eigenschaften von Tieren als Analogie zur Produktvorteile

4. Themenbezogene Studien und Experimente
4.1 Das HOBA-Experiment
4.2 Studie von Christian Schöler
4.3 Die Stanton & Burke Studie

5. Methodische Vorgehensweise
5.1 Forschungsfragen
5.2 Forschungsmethode
5.3 Schritte der methodischen Vorgehensweise
5.3.1 Die Teilnehmer
5.3.2 Die Fragen für die Gruppendiskussion

6. Gruppendiskussion „Tiere in der Werbung“
6.1 Transkribierung und Strukturierung des Untersuchungsmaterials
6.2 Kategorienbildung

7. Analyse der Gruppendiskussion und Ergebnisse
7.1 Beantwortung der Forschungsfragen

8. Resümee

Quellenverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

ANHANG

• College: University of Vienna (Publizistik)
• Course: BAKK Seminar
• Grade: 2
• Author: Asya Kovatchka (Author)
• Publication Year: 2015
• Pages: 38
• Catalog Number: V320618
• ISBN (eBook): 9783668199248
• ISBN (Book): 9783668199255
• Language: German
• Tags: Tiere, Werbung, tierisch, verkaufen, tierisch verkaufen, Tiere in der Werbung, commercial