Wer kauft Lebensmittel im Internet? Eine empirische Untersuchung zur Motivation der Käufer und Nicht-Käufer

E-Food und Abo-Commerce

Projektarbeit , 2015 , 84 Seiten , Note: 1,0

Psychologie - Arbeit, Betrieb, Organisation

Hintergrund der vorliegenden Untersuchung war die Frage nach Faktoren, die von online getätigten Lebensmittel-Einkäufen abhalten. Mit Hilfe eines Leitfadens auf Basis bestehender Erkenntnisse sollten die wichtigsten Hindernisse und Faktoren aus Verbraucherperspektive kategorisiert werden. Ziel der Untersuchung war es, Handlungsempfehlungen für das Online-Start-Up Bauerntüte UG abzuleiten.

Die Fragestellung richtet sich zum einen nach den Motiven der Konsumenten, online Lebensmittel zu erwerben und zum anderen nach den Hindernissen, welche zurzeit noch vorhanden bestehen.

Die Stichprobe setzte sich aus sieben Versuchsteilnehmer zusammen, die in zwei Gruppen eingeteilt wurden. Das durchschnittliche Alter der Teilnehmer betrug 22,7 Jahre.

Bezüglich der Thematik von Lebensmittel-Online-Einkäufen erachten die Konsumenten vor allem die folgenden Faktoren als wichtig: (1) Bedarf und Nachhaltigkeit, (2) Zeit und Aufwand, (3) Frische und Qualität, (4) Preis, (5) Verfügbarkeit, (6) Kontrolle und Sicherheit, (7) Transparenz und Vertrauen, (8) Erlebbarkeit von Produkten und (9) Alltag und Erlebnis. Des Weiteren tendierten sie die Verbraucher eher zum Kauf von Rezeptboxen, da sich dort für sie ein Mehrwert bemerkbar macht.

Aus diesem Grund wurde der Bauerntüte UG empfohlen, verschiedene Boxen in das bestehende Sortiment aufzunehmen. Um die Kunden auch zukünftig an das Unternehmen zu binden, sollen weiterhin Vertrauen und Transparenz aufgebaut werden. Dies geschieht unter anderem durch zusätzliche Informationen über Herkunft und Produktionsbedingungen. Außerdem wurde eine Empfehlung bzgl. flexibler Liefertermine und Kontrollmöglichkeiten bei Lieferung ausgesprochen.

Inhaltsverzeichnis

Zusammenfassung / Abstract

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Forschungsfrage
1.2 Zielsetzung
1.3 Vorgehensweise

2 Theoretische Grundlagen
2.1 E-Commerce vs. stationärer Handel
2.2 Kaufprozess und Kaufentscheidung
2.3 Online-Handel aus Sicht der Verbraucher
2.4 Abo-Commerce
2.5 Entwicklungen im Lebensmittel-Onlinehandel

3 Methode
3.1 Bauerntüte
3.2 Forschungsdesign
3.3 Entwicklung eines Interviewleitfadens
3.4 Fragebogen
3.5 Versuchsablauf
3.6 Datenaufbereitung
3.7 Datenauswertung anhand der qualitativen Inhaltsanalyse
3.8 Beschreibung der Stichprobe

4 Ergebnisse
4.1 Gruppendiskussion: Nicht-Käufer
4.2 Gruppendiskussion: Käufer
4.3 Ergebnisse des Kurzfragebogens
4.4 Kritische Reflexion
4.5 Implikationen für die Praxis

5 Fazit und Ausblick

Anhangsverzeichnis Literaturverzeichnis

• Hochschule: Rheinische Fachhochschule Köln
• Note: 1,0
• Autor: Viktoria Giller (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2015
• Seiten: 84
• Katalognummer: V314906
• ISBN (eBook): 9783668168114
• ISBN (Buch): 9783668168121
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: lebensmittel, internet, eine, untersuchung, motivation, käufer, nicht-käufer, e-food, abo-commerce