Untersuchungsgegenstand dieser Studie ist der Einfluss einer Bannerpräsenz auf Webseiten. Im Vordergrund steht die Auswirkung der Bannerwerbung auf die Kaufentscheidung bzw. damit eng verbundenen psychologischen Konstrukten wie bspw. die Qualitätswahrnehmung. Zusätzlich soll untersucht werden, ob die Probanden ein Banner wahrnehmen, oder ob der Effekt der Bannerblindheit tatsächlich eintritt.
Um dies zu untersuchen, werden die Methode der Blickaufzeichnung, sowie eine anschließende Befragung eingesetzt.
Primäres Ziel dieser Arbeit ist es festzustellen, ob sich die Bannerpräsenz auf einer Website auf die Kaufentscheidung der Benutzer auswirkt, bzw. die Ausprägung der Konstrukte Bekanntheit, Qualitätswahrnehmung, Preis/Leistungsverhältnis und Sympathie beeinflusst.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- DANKSAGUNG
- ABBILDUNGSVERZEICHNIS
- TABELLENVERZEICHNIS
- ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS / GLOSSAR.
- KURZFASSUNG.....
- EXECUTIVE SUMMARY.
- EINLEITUNG
- Problemstellung.........
- Zielsetzung und Forschungsfragen........
- Aufbau, Struktur und Vorgehensweise
- BANNERWERBUNG
- Definition .....
- Entwicklung des Online-Marketings.
- Differenzierung von Banner .....
- EYE-TRACKING
- Wesentliche Grundbegriffe........
- Fixationen
- Sakkaden....
- Blickaufzeichnung und Informationsverarbeitung..\li>
- THEORETISCHER HINTERGRUND
- Kognitive Prozesse und Informationsverarbeitung.
- Informationsaufnahme.
- Messung der Informationsaufnahme
- Muster bei der Informationsaufnahme ......
- Unaufmerksamkeitsblindheit (Inattentional blindness).
- Hintergrund: Aufmerksamkeit und Wahrnehmung.......
- Hintergrund: Limitation der selektiven Aufmerksamkeit...
- Forschungsergebnisse
- Bannerblindheit (Banner blindness).
- Zielgerichtete Informationssuche...........
- Zielloses Navigationsverhalten.
- Priming
- Arten von Priming..\li>
- Psychologische Konstrukte
- Sympathie.........
- Spontanentscheidung (Kaufentscheidung)..\li>
- Qualität
- Preis……………………………..\li>
- Bekanntheit..\li>
- Preis-Leistungsverhältnis.......
- EMPIRISCHER TEIL ........
- Vorstudie (Pre-Test) ....
- Design.........
- Stichprobe.........
- Auswertung und Ergebnisse.
- Blickaufzeichnungsstudie
- Design der eigentlichen Blickaufzeichnungsstudie...
- Design der Befragung......
- AUSWERTUNG UND ANALYSE DER DATEN.......
- Export der erhobenen Daten des Fragebogens........
- Export der Eye-Tracking Daten
- Vereinigung der Daten
- Berichtigung der Daten
- Forschungsfrage FF1 ……………………….
- Forschungsfrage FF1.1
- Forschungsfrage FF1.2...
- Forschungsfrage FF2.
- Forschungsfrage FF3.
- Die Stichprobe
- DISKUSSION
- Forschungsfrage FF1
- Forschungsfrage FF1.1
- Forschungsfrage FF1.2.
- Forschungsfrage FF2..
- Forschungsfrage FF3.
- Sympathie.......
- Qualität
- Preis.......
- Bekanntheit..\li>
- Preis-Leistung..\li>
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Diese Arbeit befasst sich mit der Frage, wie Bannerwerbung auf Webseiten die menschliche Wahrnehmung beeinflusst. Der Schwerpunkt liegt dabei auf der Untersuchung von Eye-Tracking Daten, um die Blickbewegungen von Nutzern auf Webseiten mit und ohne Bannerwerbung zu analysieren.
- Der Einfluss von Bannerwerbung auf die Aufmerksamkeit und Wahrnehmung von Nutzern
- Die Analyse von Blickbewegungen mithilfe von Eye-Tracking Technologie
- Die Rolle von Aufmerksamkeitsprozessen bei der Bannerblindheit
- Der Einfluss von Bannerwerbung auf die Wahrnehmung von Marken und Produkten
- Die Bedeutung der Bannerwerbung für das Online-Marketing
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
Die Einleitung stellt die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit dar. Sie beschreibt den Aufbau und die Struktur des Forschungsvorhabens. Kapitel 2 beleuchtet das Thema der Bannerwerbung und seine Entwicklung im Kontext des Online-Marketings. Kapitel 3 behandelt die Methode des Eye-Trackings und die relevanten Grundbegriffe. Kapitel 4 bietet den theoretischen Hintergrund der Arbeit und beleuchtet kognitive Prozesse, Informationsverarbeitung und Phänomene wie die Unaufmerksamkeitsblindheit und die Bannerblindheit. Kapitel 5 beschreibt die Durchführung der Vorstudie und der eigentlichen Blickaufzeichnungsstudie. Kapitel 6 widmet sich der Auswertung und Analyse der gewonnenen Daten.
Schlüsselwörter (Keywords)
Bannerwerbung, Eye-Tracking, Aufmerksamkeit, Wahrnehmung, Bannerblindheit, Online-Marketing, Markenwahrnehmung, Informationsverarbeitung, kognitive Prozesse, Empirische Forschung.
Häufig gestellte Fragen
Was wurde in der Eyetracking-Studie zur Bannerwerbung untersucht?
Es wurde untersucht, ob Bannerwerbung die Kaufentscheidung, die Qualitätswahrnehmung und die Markenbekanntheit beeinflusst.
Was versteht man unter „Bannerblindheit“?
Bannerblindheit bezeichnet das Phänomen, dass Internetnutzer Bannerwerbung unbewusst ignorieren oder gar nicht erst wahrnehmen.
Welche Rolle spielt das Eyetracking in dieser Arbeit?
Mithilfe von Eyetracking werden Blickbewegungen (Fixationen und Sakkaden) analysiert, um objektiv festzustellen, ob und wie lange Werbebanner betrachtet werden.
Was ist „Inattentional Blindness“ im Kontext von Online-Marketing?
Es beschreibt die Einschränkung der selektiven Aufmerksamkeit, bei der Objekte im direkten Sichtfeld übersehen werden, wenn der Fokus auf einer anderen Aufgabe liegt.
Beeinflusst Bannerwerbung die Qualitätswahrnehmung eines Produkts?
Die Studie untersucht genau diesen Zusammenhang als eines der zentralen psychologischen Konstrukte neben Sympathie und Preis-Leistungs-Verhältnis.
- Quote paper
- Armin Schnürer (Author), 2015, Die Wirkung von Bannerwerbung. Eine empirische Studie mit Befragung und Eyetracking, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/310138
