Diese Bachelor-Thesis beschäftigt sich mit einer Untersuchung zur Entwicklung von Marketingstrategien für den Tourismus aus dem Bereich der Diätindustrie.
Das Streben nach Schlankheits- und Schönheitsidealen wird in der heutigen Gesellschaft medial propagiert wie noch nie. Der scheinbar grenzenlose Markt ist übersäht mit unzähligen Reduktionsdiäten, Schlankheitspillen und Wundermitteln, die allein dem Zweck dienen, einem gesellschaftlich abverlangten Aussehen zu entsprechen. Obwohl die wissenschaftliche Forschung der letzten Jahre ergeben hat, dass herkömmliche Diäten nur auf kurzzeitigen Untersuchungsergebnissen basieren, erfreut sich der Diätmarkt eines anhaltenden und profitbringenden Wachstums. Ein Ziel dieser Arbeit ist daher die Beantwortung der Frage, ob Diätkonsumenten tatsächlich mit einem Nutzen rechnen können oder ob die Erfolge nur auf gezielten Marketingstrategien basieren. Besondere Beachtung schenkt die Analyse dabei sowohl den Wegbereitern der Diätindustrie als auch einem Global Player der Gegenwart.
Wissenschaftliche Marketinganalysen der Sekundärforschung bestätigen die vom Verfasser kontrovers zu herkömmlichen Diäten aufgestellte Hypothese: „Ein Konzept zum gesunden Abnehmen in Anbindung an eine touristische Einrichtung bietet nicht nur finanziellen Erfolg dank gezielter Marketingstrategien, sondern auch dauerhaften Nutzen für den Verbraucher.“
Dank durch Expertenbefragungen erzeugter Primärdaten erscheint das Konzept aber nicht nur machbar, vielmehr steht es auch im Einklang mit gegenwärtigen gesellschaftlichen und branchenspezifischen Trends. Die positiven Auswirkungen der entwickelten Marketingstrategien sowohl auf die Anbieter als auch auf die Nachfrager werden damit nachvollziehbar bewiesen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Analyse von Marketingstrategien der Diätindustrie
- Marketing
- Werbung
- Information
- Beeinflussung und Manipulation
- Diäten und Schlankheitsmittel
- Wegbereiter der Diätindustrie
- Konditionierung der Diätwilligen
- Untersuchung der Ausprägung der Marketingstrategie von Weight Watchers
- Entstehung einer Marke
- Marketinginstrumente eines Global Players
- Abnehmen in der Gruppe
- Problemidentifikation durch wissenschaftliche Grenzen
- Untersuchung zur Entwicklung von Marketingstrategien für den Tourismus aus dem Bereich der Diätindustrie
- Tourismus und dessen Ausprägungen
- Megatrend und Anreiz-Marketing
- Produkte und Dienstleistungen aus der Diätindustrie
- Strategische Marketingplanung
- Marktanalyse mittels der 6W-Fragen
- Porter's Five Forces
- Operative Marketingplanung
- 4P-Marketing-Mix
- Product - Harmonie von Produkt und Käuferbedürfnis
- Price - Harmonie von Preis und Kosten
- Place - Harmonie von Platzierung und Komfort
- Promotion - Harmonie von Promotion und Kommunikation
- Erweiterung auf den 7P-Marketing-Mix
- Participation and People, Personnel
- Process Management
- Physical Facilities
- Auswertung
- Trends und Ausblicke
- Trendanalyse
- Methodisches Vorgehen
- Das Erhebungsinstrument
- Gestaltung des Fragebogens
- Auswahl der Experten
- Vorbemerkungen zum Fragebogen
- Datenerhebung, Datenauswertung und Ergebnisse
- Aussagekraft der Daten
- Ausblicke
- Trendanalyse
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht die Entwicklung von Marketingstrategien für den Tourismus im Bereich der Diätindustrie. Ziel ist es, die Frage zu beantworten, ob der Erfolg von Diätprodukten und -programmen tatsächlich auf Nutzen für den Konsumenten beruht oder primär auf gezielten Marketingmaßnahmen basiert. Die Arbeit analysiert dabei etablierte Unternehmen und deren Strategien.
- Analyse der Marketingstrategien in der Diätindustrie
- Untersuchung der Marketingstrategie von Weight Watchers als Global Player
- Entwicklung eines Marketingkonzeptes für diätorientierte Tourismusangebote
- Bewertung der Machbarkeit und des Nutzens des entwickelten Konzeptes
- Analyse aktueller Trends und Ausblicke für die Zukunft
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der Bachelorarbeit ein und beschreibt die Zielsetzung und den methodischen Ansatz. Sie beleuchtet den boomenden Diätmarkt und die Frage nach dem tatsächlichen Nutzen für den Konsumenten im Vergleich zu Marketing-Strategien.
Analyse von Marketingstrategien der Diätindustrie: Dieses Kapitel analysiert verschiedene Marketingstrategien innerhalb der Diätindustrie, beginnend mit grundlegenden Marketingkonzepten wie Werbung und Information bis hin zu den Aspekten von Beeinflussung und Manipulation. Es beleuchtet kritische Punkte in Bezug auf die Nachhaltigkeit der angebotenen Diäten und Programme und den Einfluss von Schlüsselspielern der Branche. Der Fokus liegt darauf, wie Unternehmen mithilfe verschiedener Marketinginstrumente die Konsumenten erreichen und beeinflussen.
Untersuchung der Ausprägung der Marketingstrategie von Weight Watchers: Dieses Kapitel konzentriert sich auf Weight Watchers als einen bedeutenden Akteur der Diätindustrie. Es untersucht die Entstehung der Marke, die eingesetzten Marketinginstrumente, die Besonderheiten des Gruppen-Ansatzes und die Grenzen des Konzepts im Lichte wissenschaftlicher Erkenntnisse. Die Analyse dient als Fallbeispiel, um die Wirksamkeit verschiedener Marketingansätze im Kontext der Diätindustrie zu illustrieren.
Untersuchung zur Entwicklung von Marketingstrategien für den Tourismus aus dem Bereich der Diätindustrie: Das Herzstück der Arbeit. Hier wird ein neues Marketingkonzept für diätorientierte Tourismusangebote entwickelt. Die Kapitel analysiert den Tourismussektor und dessen Potenzial im Kontext der Diätindustrie, untersucht relevante Megatrends und Marketingansätze und arbeitet eine detaillierte strategische und operative Marketingplanung mit einem 7P-Marketing-Mix aus. Es wird auf die Harmonie zwischen Produkt, Preis, Platzierung, Promotion, Personal, Prozessen und den physischen Gegebenheiten eingegangen.
Trends und Ausblicke: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse einer Trendanalyse, die auf Expertenbefragungen basiert. Es beschreibt die Methodik, die Datenerhebung und -auswertung und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen in der Branche. Die Analyse dient dazu, die Nachhaltigkeit des entwickelten Konzepts im Kontext der Marktentwicklung zu bewerten.
Schlüsselwörter
Diätindustrie, Marketingstrategien, Tourismus, Weight Watchers, gesundes Abnehmen, Anreiz-Marketing, Marktanalyse, 7P-Marketing-Mix, Trendanalyse, Nachhaltigkeit, Konsumentenverhalten.
Häufig gestellte Fragen zur Bachelorarbeit: Marketingstrategien in der Diätindustrie und im diätorientierten Tourismus
Was ist der Gegenstand dieser Bachelorarbeit?
Die Arbeit untersucht die Entwicklung von Marketingstrategien für den Tourismus im Bereich der Diätindustrie. Sie analysiert, ob der Erfolg von Diätprodukten und -programmen auf den Nutzen für den Konsumenten oder primär auf gezielte Marketingmaßnahmen zurückzuführen ist.
Welche Unternehmen und Strategien werden analysiert?
Die Arbeit analysiert etablierte Unternehmen der Diätindustrie und deren Strategien, mit einem Schwerpunkt auf Weight Watchers als Global Player. Es werden verschiedene Marketingansätze untersucht, um deren Wirksamkeit im Kontext der Diätindustrie zu illustrieren.
Welche Marketingstrategien in der Diätindustrie werden untersucht?
Die Arbeit analysiert grundlegende Marketingkonzepte wie Werbung und Information, aber auch Aspekte der Beeinflussung und Manipulation. Es werden kritische Punkte hinsichtlich der Nachhaltigkeit der angebotenen Diäten und Programme und der Einfluss von Schlüsselspielern der Branche beleuchtet.
Wie wird die Marketingstrategie von Weight Watchers untersucht?
Die Untersuchung von Weight Watchers umfasst die Entstehung der Marke, die eingesetzten Marketinginstrumente, den Gruppen-Ansatz und die Grenzen des Konzepts im Lichte wissenschaftlicher Erkenntnisse. Dies dient als Fallbeispiel zur Illustration der Wirksamkeit verschiedener Marketingansätze.
Was ist das zentrale Thema der Arbeit?
Das Herzstück der Arbeit ist die Entwicklung eines neuen Marketingkonzepts für diätorientierte Tourismusangebote. Dazu wird der Tourismussektor und dessen Potenzial im Kontext der Diätindustrie analysiert, relevante Megatrends und Marketingansätze untersucht und eine detaillierte strategische und operative Marketingplanung mit einem 7P-Marketing-Mix erstellt.
Welche Marketing-Mix Modelle werden verwendet?
Die Arbeit verwendet zunächst den klassischen 4P-Marketing-Mix (Product, Price, Place, Promotion) und erweitert ihn auf den 7P-Marketing-Mix, der zusätzlich Participation and People, Process Management und Physical Facilities beinhaltet. Die Harmonie zwischen diesen Elementen und den Käuferbedürfnissen wird analysiert.
Wie wird die Nachhaltigkeit des entwickelten Konzepts bewertet?
Die Nachhaltigkeit des Konzepts wird anhand einer Trendanalyse bewertet, die auf Expertenbefragungen basiert. Die Methodik, Datenerhebung und -auswertung werden detailliert beschrieben, und es wird ein Ausblick auf zukünftige Entwicklungen gegeben.
Welche Methoden werden in der Trendanalyse verwendet?
Die Trendanalyse basiert auf Expertenbefragungen. Die Arbeit beschreibt das methodische Vorgehen, das Erhebungsinstrument (Fragebogen), die Auswahl der Experten, die Datenerhebung, -auswertung und die Aussagekraft der Ergebnisse.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Diätindustrie, Marketingstrategien, Tourismus, Weight Watchers, gesundes Abnehmen, Anreiz-Marketing, Marktanalyse, 7P-Marketing-Mix, Trendanalyse, Nachhaltigkeit, Konsumentenverhalten.
Welche Fragen werden in der Arbeit beantwortet?
Die Arbeit beantwortet die Frage, ob der Erfolg von Diätprodukten und -programmen auf den Nutzen für den Konsumenten oder primär auf gezielte Marketingmaßnahmen basiert. Sie bewertet auch die Machbarkeit und den Nutzen des entwickelten Marketingkonzeptes für diätorientierten Tourismus.
- Quote paper
- Denny Melzer (Author), 2015, Abnehmen im Urlaub? Zur Entwicklung von Marketingstrategien im Bereich der Diätindustrie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/309437
