Das Thema der vorliegenden Arbeit ist Markenmanagement. Es soll überprüft werden, ob der Markenrelaunch der Beko Basketball Bundesliga einen positiven Effekt auf die Wahrnehmung der Marke erzielen konnte und die Beko Basketball Bundesliga ihr Markenmanagement mit der integrierten Kommunikation verbindet. Als Quellen wurden verschiedene Sachbücher, sowie zwei Studien des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement der Universität herangezogen. Die Überprüfung der Fragestellungen ergab, dass sich ein positiver Effekt der Wahrnehmung der Marke seitens der Konsumenten verzeichnen lässt. Auch die einheitliche Darstellung der Marke zeigt, dass die Beko Basketball Bundesliga die integrierte Kommunikation gewählt hat, um ihre Ziele im Bereich des Markenmanagements zu erreichen.
Es lässt sich sagen, dass ein gutes Markenmanagement nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Ligen und Vereine sehr wichtig ist. Sie können dadurch ihr Bekanntheit und den Wert ihrer Marke deutlich steigern. Durch weitere Maßnahmen könnte die Beko Basketball Bundesliga durchaus ihr Ziel „stärkste europäische Liga im Basketball“ bis 2020 erreichen. Allerdings muss beachten werden, dass dies ein langwieriger Prozess ist.
Inhaltsverzeichnis (Table of Contents)
- 1. Einleitung
- 1.1 Relevanz
- 1.2 Struktur
- 1.3 Zielsetzung
- 1.4 Forschungsstand
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1 Markenmanagement
- 2.1.1 Markendefinition und Verständnis
- 2.1.2 Markenimage
- 2.1.3 Markenidentität
- 2.1.4 Identitätsbasierte Markenführung
- 2.1.5 Markenwert als Ziel
- 2.2 Kommunikationskonzepte
- 2.2.1 Grundlagen der Kommunikation
- 2.2.2 Integrierte Kommunikation
- 2.1 Markenmanagement
- 3. Zwischenfazit
- 4. Kritische Auseinandersetzung
- 5. Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte (Objectives and Key Themes)
Die vorliegende Arbeit untersucht die Wirksamkeit des Markenrelaunchs der Beko Basketball Bundesliga im Hinblick auf die Wahrnehmung der Marke. Dabei wird geprüft, ob die Beko Basketball Bundesliga ihr Markenmanagement erfolgreich mit integrierter Kommunikation verbindet.
- Markenmanagement im Sport
- Die Rolle der Marke im Konsumentenverhalten
- Integrierte Kommunikation als Instrument des Markenmanagements
- Die Wahrnehmung der Marke durch den Konsumenten
- Wirksamkeit von Markenrelaunches
Zusammenfassung der Kapitel (Chapter Summaries)
- Kapitel 1: Einleitung
Dieses Kapitel legt die Relevanz des Themas Markenmanagement im Sport dar, insbesondere im Kontext der Beko Basketball Bundesliga. Es erläutert die Struktur der Arbeit und definiert die Zielsetzung sowie den Forschungsstand.
- Kapitel 2: Theoretische Grundlagen
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit den theoretischen Grundlagen des Markenmanagements. Es werden verschiedene Konzepte wie Markendefinition, Markenimage und Markenidentität sowie die Bedeutung von integrierter Kommunikation im Markenmanagement erörtert.
- Kapitel 3: Zwischenfazit
Dieses Kapitel bietet eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte der theoretischen Grundlagen und stellt die Brücke zum folgenden Kapitel her.
- Kapitel 4: Kritische Auseinandersetzung
Dieses Kapitel analysiert den Markenrelaunch der Beko Basketball Bundesliga im Detail. Es wird untersucht, ob die Maßnahmen des Relaunches zu einer positiven Veränderung der Markenwahrnehmung geführt haben und ob die Beko BBL integrierte Kommunikation erfolgreich einsetzt.
Schlüsselwörter (Keywords)
Die Arbeit konzentriert sich auf das Thema Markenmanagement im Sport und die Beko Basketball Bundesliga. Wichtige Schlüsselbegriffe sind: Markenrelaunch, Markenwahrnehmung, Integrierte Kommunikation, Markenidentität, Markenwert, Konsumentenverhalten, Sportmarketing.
Häufig gestellte Fragen
Was war das Ziel des Markenrelaunchs der Beko Basketball Bundesliga?
Ziel war es, die Wahrnehmung der Marke zu verbessern und die Beko BBL als "stärkste europäische Liga" bis zum Jahr 2020 zu positionieren.
Was versteht man unter integrierter Kommunikation im Sportmarketing?
Es ist die Vernetzung aller Kommunikationsmaßnahmen, um ein einheitliches Erscheinungsbild der Marke zu gewährleisten und die Markenbotschaft effizient zu vermitteln.
War der Markenrelaunch der Beko BBL erfolgreich?
Die Analyse zeigt, dass ein positiver Effekt bei der Markenwahrnehmung durch die Konsumenten verzeichnet werden konnte.
Was ist der Unterschied zwischen Markenimage und Markenidentität?
Die Markenidentität ist das Selbstbild der Marke (wie sie sein will), während das Markenimage das Fremdbild aus Sicht der Konsumenten darstellt.
Warum ist Markenmanagement für Sportligen wichtig?
Gutes Markenmanagement steigert den Bekanntheitsgrad und den finanziellen Wert der Liga, was wiederum Sponsoren und Fans anzieht.
Welche Rolle spielt das Konsumentenverhalten in dieser Studie?
Die Arbeit untersucht, wie Fans und Zuschauer auf die Marke reagieren und wie deren Wahrnehmung durch gezielte Kommunikation beeinflusst wird.
- Quote paper
- Lisa Jungmeister (Author), 2015, Das Markenmanagement der Beko Basketball Bundesliga in der Analyse, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/308856
