Ohne internationale Tätigkeiten wären viele Unternehmen heute nicht mehr in der Lage wirtschaftlich zu arbeiten. Internationalität kann zu einer Risikodiversifizierung führen, so dass bereits viele Unternehmen die Bedeutung und Chancen auf internationalen Märkten erkannt haben und aktiv nutzen. Durch die Europäische Union (EU) wurden für Unternehmen Möglichkeiten geschaffen, die ein internationales Agieren vereinfachen. Die bedeutendsten Neuerungen waren der europäische Binnenmarkt ohne Kapitalflussbehinderungen und die europäische Währungsunion, die mit der Einführung des Euros in einem Großteil der EU-Mitgliedsländer abgeschlossen wurde. Dies führt dazu, dass bereits viele Unternehmen auf internationale Erfahrungen zurückblicken können.
Am 01.05.2004 vergrößerte sich die EU durch den Beitritt von Estland, Lettland, Litauen, Polen, Tschechien, der Slowakei, Ungarn, Slowenien, Malta und Zypern auf insgesamt 25 Mitgliedsstaaten. Durch die sogenannte EU-Osterweiterung öffneten sich die Grenzen vor allem zu den Ländern, die noch vor zwei Jahrzehnten hinter dem ‚Eisernen Vorhang’ lagen. Die EU-Osterweiterung rückt ein großes Marktpotenzial in den Blickpunkt der Unternehmen. Auch wenn unter den neuen Mitgliedern viele ehemalige sozialistische Staaten sind, verkaufen sich dort Produkte nicht mehr von selbst, da u. a. aufgrund der nun existierenden Sortimentsbreite sowie -tiefe eine große Produktauswahl für die Konsumenten vorhanden ist. Marketing hat auch in diesen Ländern eine große Bedeutung und ist essentiell für den Markterfolg. Trotz der Universalität des Marketings existieren zwischen den einzelnen Märkten und Konsumenten deutliche Unterschiede. Diese bedingen eine auf das jeweilige Land angepasste Marketingpolitik und -strategie. Als Ausgangspunkt für diese kann eine Umweltanalyse dienen, welche die differenten Aspekte in den jeweiligen Ländern aufzeigt.
Im Rahmen dieser Arbeit soll zunächst die Umweltanalyse als Grundlage des internationalen Marketings dargestellt werden. Es wird auf die verschiedenen Aspekte der Umweltanalyse eingegangen und ihre Bedeutung im internationalen Marketing hervorgehoben. Eine Umweltanalyse am Beispiel der Slowakei, einem der zehn neuen Mitgliedsländer der EU dient als Praxisbeispiel. Abschließend soll das Thema zusammengefasst und mit einer kritischen Betrachtung der Umweltanalyse komplettiert werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Die Umweltanalyse
2.1 Globale Umwelt
2.1.1 Politisch-rechtliche Umwelt
2.1.2 Ökonomische Umwelt
2.1.3 Sozio-kulturelle Umwelt
2.1.4 Technologische Umwelt
2.1.5 Ökologische Umwelt
2.2 Lokale Umwelt
2.3 Bedeutung der Umweltanalyse im internationalen Marketing
3 Die Umweltanalyse am Beispiel der Slowakei
4 Zusammenfassung
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit verfolgt das Ziel, die Bedeutung der Umweltanalyse als fundierte Basis für internationale Marketingaktivitäten aufzuzeigen und deren praktische Anwendung durch eine Fallstudie über die Slowakei zu verdeutlichen.
- Grundlagen und Definition der Umweltanalyse im internationalen Kontext
- Differenzierung zwischen globalen und lokalen Einflussfaktoren
- Analyse der politisch-rechtlichen, ökonomischen, sozio-kulturellen, technologischen und ökologischen Rahmenbedingungen
- Anwendung des Fünf-Kräfte-Modells nach Porter zur Untersuchung lokaler Marktstrukturen
- Fallbeispiel Slowakei: Investitionsklima und strategische Implikationen
Auszug aus dem Buch
2.1.1 Politisch-rechtliche Umwelt
Die politisch-rechtliche Umwelt umfasst im Wesentlichen zwei Faktoren: Zum einen ist dies das politische Umfeld, zum anderen sind es die rechtlichen Rahmenbedingungen des jeweiligen Landes.
Ein Unternehmen, das auf einem ausländischen Markt aktiv werden möchte, sollte sich nicht nur mit der wirtschaftlichen Situation des Ziellandes beschäftigen, sondern auch die politischen Strukturen genau analysieren. Dazu gehören die staatliche Souveränität, das politische Risiko, Steuern, der staatliche Eingriff auf Kapitalstrukturen der Unternehmen und auch die Möglichkeit der Enteignung.
Die Souveränität des Staates ist dabei ein Synonym für die oberste und unabhängige politische Autorität. Die meisten wirtschaftlich entwickelten Volkswirtschaften haben einen Ausgleich zwischen staatlichen Eingriffen und freier Marktwirtschaft geschaffen. Im Gegenteil dazu wird in einer Planwirtschaft das ökonomische Leben weitaus mehr von der politischen Macht der Regierung bestimmt. Folglich beeinflusst neben dem politischen System auch der Entwicklungsstand die staatlichen Handlungen.
Das politische Risiko stellt jenes eines Wechsels in der Regierungspolitik dar, welcher die Aktivitäten des Unternehmens auf dem Markt des Ziellandes negativ beeinflussen würde. Je geringer dieses Risiko wahrgenommen wird, desto eher sind Unternehmen zu Investitionen in dem entsprechenden Land bereit. Der Fall des ‚Eisernen Vorhangs’ hat die Chancen und Risiken einer politischen Umwälzung verdeutlicht.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Vorstellung der Relevanz internationaler Marktaktivitäten und Einführung in die Umweltanalyse als notwendiges Instrument für den Markterfolg.
2 Die Umweltanalyse: Systematische Herleitung der verschiedenen Kategorien einer Umweltanalyse, unterteilt in globale und lokale Einflussfaktoren.
3 Die Umweltanalyse am Beispiel der Slowakei: Anwendung der erarbeiteten Theorie auf den slowakischen Markt unter besonderer Berücksichtigung der Reformpolitik und der Automobilindustrie.
4 Zusammenfassung: Resümee über die Notwendigkeit einer strukturierten Informationserfassung zur Unterstützung strategischer Marketingentscheidungen.
Schlüsselwörter
Internationales Marketing, Umweltanalyse, Politisch-rechtliche Umwelt, Ökonomische Umwelt, Sozio-kulturelle Umwelt, Technologische Umwelt, Ökologische Umwelt, Fünf-Kräfte-Modell, Markteintritt, Slowakei, EU-Osterweiterung, Wettbewerbsvorteil, Strategisches Marketing, Investitionsklima.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Durchführung einer systematischen Umweltanalyse, um Unternehmen bei der strategischen Planung ihres Markteintritts und ihrer Aktivitäten im internationalen Marketing zu unterstützen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Im Zentrum stehen die verschiedenen Kategorien des internationalen Umfelds, insbesondere politisch-rechtliche, ökonomische, kulturelle, technologische und ökologische Aspekte.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, den Nutzen der Umweltanalyse als Werkzeug zur Komplexitätsreduzierung und zur fundierten Entscheidungsfindung auf ausländischen Märkten darzulegen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine deskriptive Methode angewandt, die durch ein Fünf-Kräfte-Modell nach Porter zur Analyse lokaler Marktstrukturen sowie durch eine Fallstudienanalyse der Slowakei ergänzt wird.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil erläutert theoretisch die Dimensionen der globalen Umweltanalyse und die Anwendung des lokalen Fünf-Kräfte-Modells, gefolgt von der praktischen Anwendung dieser Konzepte auf die Slowakei.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Internationales Marketing, Umweltanalyse, Markteintrittsstrategie, EU-Osterweiterung und das Fünf-Kräfte-Modell.
Warum wurde die Slowakei als Beispiel gewählt?
Die Slowakei dient als aktuelles Praxisbeispiel, da sie nach ihrem Beitritt zur EU und den umfassenden Reformbemühungen eine attraktive, aber komplexe Zielregion für ausländische Investoren, speziell in der Automobilindustrie, darstellt.
Welche Rolle spielt die Kultur für das internationale Marketing laut Arbeit?
Die Kultur beeinflusst durch mentale Programme (nach Hofstede) das Konsumverhalten und die geschäftliche Kommunikation maßgeblich, weshalb eine Anpassung der Marketingpolitik an lokale Werte zwingend erforderlich ist.
- Quote paper
- Sebastian Bone (Author), 2004, Die Umweltanalyse als Ausgangspunkt im Internationalen Marketing, dargestellt am Beispiel der Slowakei, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/30861
