Erfolgsfaktoren von Product Placements in Filmen am Beispiel Sex and the City 2

Bachelor Thesis , 2015 , 58 Pages , Grade: 2,2

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Die klassische TV Werbung allein ist für immer weniger Unternehmen ein zufriedenstellendes Marketinginstrument. Viele Fernsehzuschauer vermeiden Werbung, wenn möglich, indem sie sich während der Werbung mit anderen Dingen beschäftigen oder den Kanal wechseln. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem deshalb stetig beliebter werdenden Marketinginstrument – dem Product Placement. Zunächst werden die Grundlagen zu dieser Thematik erläutert und anschließend detaillierter auf die State-of-the-art bezüglich der Erfolgsfaktoren von Product Placements eingegangen. Abschließend werden die Product Placements des Films „Sex and the City 2“ identifiziert und anhand der beschriebenen Erfolgsfaktoren kategorisiert. Aus diesen Beobachtungen werden schließlich potentielle Handlungs- und Forschungsempfehlungen für die Wirtschaft und Wissenschaft abgeleitet.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Grundlagen
2.1 Definition und Geschichte
2.2 Kategorisierung von Product Placements
2.3 Zielsetzungen von Product Placements

3. State-of-the-Art: Ergebnisse der Erfolgsfaktorenforschung zu Product Placements
3.1 Kosten und Reichweite
3.2 Integrationsform und Auffälligkeit von Product Placements
3.3 Einbindungsgrad des Product Placements in die Handlung
3.4 Einstellung des Rezipienten zu Produkt und Marke

4. Empirische Überprüfung der identifizierten Erfolgsfaktoren anhand des Spielfilms „Sex and the City 2“
4.1 Modische Product Placements im Film
4.2 Hewlett-Packard Placements im Film
4.3 Mercedes und Maybach Placements im Film
4.4 Moët & Chandon Placements im Film
4.5 Breakthrough von Suzanne Somers im Film
4.6 Halston Heritage Placements im Film

5. Fazit

Anhang

Literaturverzeichnis

• College: ( European University of Applied Sciences Hamburg ) (BWL & Wirtschaftspsychologie)
• Grade: 2,2
• Author: Linda Kajuth (Author)
• Publication Year: 2015
• Pages: 58
• Catalog Number: V307732
• ISBN (eBook): 9783668072664
• ISBN (Book): 9783668072671
• Language: German
• Tags: erfolgsfaktoren, product, placements, filmen, beispiel, city