Markenführung und -bildung gewinnt unter wachsendem Wettbewerbsdruck mehr denn je an Bedeutung. Diese Verantwortung tragen innerhalb der mehrstufigen Markenpolitik im Allgemeinen mehrere Parteien. Zu dieser stufenübergreifenden Markierung von Verbrauchsgütern, 'Ingredient Branding' genannt, tragen entlang der Wertschöpfungskette insbesondere der Ingredienthersteller, sowie der Endprodukthersteller bei. Vor diesem Schritt sind alle mitwirkenden Unternehmen dazu beraten den jeweiligen Nutzen, welcher für eine erfolgswirksame Umsetzung der Markenstrategie steht, zu beleuchten und zu diskutieren. Die Implementierung einer Ingredient Brand birgt jedoch Konsequenzen, welche die Verkettung zweier Marken beeinflussen kann. Eine dritte bedeutende Perspektive bietet neben den Herstellern der Endkunde, welcher das Hauptprodukt als Ganzes wahrnimmt.
INHALTSVERZEICHNIS
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Verzeichnis der Anhänge
1. Einleitung
2. Definitionen und Begriffsabgrenzung
2.1 Definition Ingredient Branding
2.2 Begriffsabgrenzungen
3. Ingredient Branding im Rahmen des mehrstufigen Marketings
3.1 Einordnung von Ingredient Branding
3.2 Handlungsrahmen der mehrstufigen Markenpolitik
4. Ingredient Branding aus individueller Sichtweise der Parteien
4.1 Perspektive des Ingredientherstellers
4.1.1 Chancen des Ingredientherstellers
4.1.2 Risiken des Ingredientherstellers
4.2 Perspektive des Endproduktherstellers
4.2.1 Chancen des Endproduktherstellers
4.2.2 Risiken des Endproduktherstellers
4.3 Perspektive des Endkunden
5. Erfolgsfaktoren für den Aufbau einer Ingredient Brand
5.1 Empfehlungen für die Markenführung
5.2 Voraussetzungen für ein erfolgreiches Ingredient Branding
5.3 Implementierung einer Ingredient Brand
6. Fazit
Literaturverzeichnis
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