Guerilla Marketing als Chance für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU)

Kleines Budget - große Wirkung

Studienarbeit , 2012 , 24 Seiten , Note: 2,0

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Gegenstand dieser Arbeit soll es sein, die grundlegenden Prinzipien des Guerilla Marketing vorzustellen und anhand von Praxisbeispielen zu verdeutlichen, sowie eine kritische Einschätzung bezüglich ihrer Wirkungsweise insbesondere in Bezug auf Klein- und Mittelständische Unternehmen vorzunehmen.
Zunächst scheint es mir angebracht, eine kurze fachlich- sachliche Diskussionsgrundlage vorzubereiten und den Begriff des Guerilla Marketing ausführlich zu definieren und auf seine Entstehungsgeschichte einzugehen. In diesem Zusammenhang wird auch die Problematik einer eindeutigen Begriffsdefinition erläutert. Danach werde ich versuchen, das Guerilla Marketing Konzept von klassischen Marketing Konzeptionen abzugrenzen. Anschließend erörtere ich wo und in welchem Ausmaß die jeweiligen GM Strategien zum Einsatz kommen.
Des Weiteren werde ich versuchen das zu Grunde liegende Prinzip des GM ausführlich zu erläutern. Dann beschreibe ich den Einfluss des GM auf den Marketing Mix, insbesondere innerhalb der Kommunikation, aber auch im Bereich Distributions-, Preis-, und Produktpolitik. Schwerpunkt der Arbeit soll die Darstellung und Bewertung eines eigenen GM Praxisbeispiels sein. Abschließend werde ich versuchen, die generellen Grenzen und Möglichkeiten von GM aufzuzeigen und eine eigene Einschätzung bezüglich einer zukünftigen Annäherung von klassischen Marketing Strategien an GM Konzepte vorzunehmen.

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Grundlagen
2.1 Definition
2.2 Entstehungsgeschichte und Entwicklung
2.3 Problematik des Begriffsverständnisses
2.4 Abgrenzung zum klassischen Marketing
2.5 Einsatzgebiete / Anwender

3 Ziele und Prinzipien des Guerilla Marketing

4 Einfluss des Guerilla Marketing auf den Marketing Mix
4.1 Guerilla Marketing innerhalb der Kommunikation
4.1.1 Ambush Marketing
4.1.2 Low Budget Marketing
4.2 Guerilla Marketing außerhalb der Kommunikation
4.2.1 Guerilla Distributing
4.2.2 Guerilla Producting
4.2.3 Guerilla Prizing

5 Eigenes Praxisbeispiel
5.1 Beschreibung und Durchführung
5.2 Resonanz

6 Möglichkeiten und Grenzen

7 Fazit und Ausblick

Literaturverzeichnis

• Hochschule: Hanseatische Verwaltungs- und Wirtschafts- Akademie VWA gemeinnützige GmbH, Studienzentrum Hamburg
• Veranstaltung: Abschlussarbeit für den Marketing- und Vertriebsökonom ( VWA )
• Note: 2,0
• Autor: Tobias Hübner (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2012
• Seiten: 24
• Katalognummer: V303112
• ISBN (eBook): 9783668014985
• ISBN (Buch): 9783668014992
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: guerilla, marketing, chance, kleines, budget, wirkung