Maßnahmen zur OnSite-Optimierung am Beispiel des Content-Management-Systems WordPress

Bachelor Thesis , 2015 , 58 Pages , Grade: 2,0

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

Es war nicht abzusehen, welch große Bedeutung die ersten Suchmaschinen, die im Jahre 1994 im Internet angeboten wurden, für das Internet und dessen Nutzer haben würden. Damals bestimmte der Zufall, ob Internetseiten auf ein bestimmtes Keyword gerankt werden oder nicht. Eine
Registrierung des Unternehmens war nötig, um in Suchmaschinen von Internetnutzern gefunden zu werden. Erst im Jahre 1997 begannen Anbieter wie Google, erste Mechanismen und Algorithmen zu entwickeln, damit eine Webseite auch automatisch indiziert werden kann. Daraufhin wurde der Fokus der Homepage Entwicklung neu gesetzt. Programmierer analysierten bestimmte Faktoren, welche den Suchmaschinenalgorithmus beeinflussen sollte. Allerdings wurden diese Mechanismen und Algorithmen von Programmierern so manipuliert, dass sie die Glaubwürdigkeit des Suchmaschinenrankings in Frage stellte. Somit wurde die Aussagekraft von Webseiten geschmälert und das Ranking an sich verlor zunehmend an Bedeutung. Hier waren die großen
Suchmaschinenanbieter mehr und mehr gezwungen ihren Suchmaschinenalgorithmus zu verfeinern und den sogenannten ''Black Hats'' ihre Arbeit zu erschweren. Heutzutage hat Google, als größter Marktanbieter, über 200 Faktoren, welche in die Bewertung einzelner Internetseiten mit einfließt. Doch nicht nur diese Faktoren machen es Internetseitenbetreibern schwieriger einen Platz ganz oben im Suchmaschinenergebnis zu ergattern. Auch der Wettbewerb ist im Laufe der Jahre signifikant gestiegen, was es noch viel wichtiger macht, zumindest auf einer der ersten Seiten von
Google, Yahoo und anderen Anbietern zu stehen. Ein hohes Ranking wird von immer größerer Bedeutung. So verdoppelt sich die Anzahl der Webseiten im Netz alle sechs Monate. Dabei belegen Studien, dass Suchende gerade einmal die Webseiten begutachten, welche sich auf die ersten beiden
Seiten einer Suchmaschine beziehen. Die restlichen Seiten sind damit für viele Internetnutzer irrelevant. Hieraus lässt sich die enorme Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung für
Unternehmen erkennen. Nach einer Studie des Webseiten Monitoring Dienstes Pingdom, gab es bereits im Jahr 2012 über 2,1 Milliarden Internetnutzung von denen 34.000 Suchanfragen pro Sekunde über Google raus gingen. Das Beträgt auf den Tag gerechnet 2,9 Milliarden Suchanfragen. Wer hier als Unternehmen nicht präsent ist und nicht gefunden wird, verliert somit enormes Potenzial an Kundschaft.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
• Suchmaschinen
• Definition
• Funktionsweise
• Wichtigste Anbieter im Überblick
• Abgrenzungen der Suchmaschinenoptimierung
• OnSite-Optimierung
• OffSite-Optimierung
• Suchmaschinenmarketing
• Keyword-Advertising
• OnSite-Optimierung
• Keyword-Recherche
• Die richtigen Keywords finden
• Keyword Strategie: Der Longtail
• Keyword ausgerichtetes Schreiben
• Navigation und Crawlability
• URL
• Seitenstruktur
• Crawlability
• Tag-Optimierung
• Titel
• Überschrift
• Aufzählung
• Hervorhebung
• Ankertext
• Meta-Description
• Kontrolle
• Rank-Monitoring
• Server-Monitoring
• Tracking
• Logfile-Datenanalyse
• OnSite-Optimieurng von WordPress
• WordPress als Content-Management-System
• Vom Blog-System zum Content-Management-System
• Funktionen
• Plugins zur Suchmaschinenoptimierung
• Maßnahmen der OnSite-Optimierung mit Hilfe von Plugins
• Struktur und Aufbau
• Content und Formatierung
• Mobile Optimierung
• Performance

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Diese Bachelorarbeit untersucht die OnSite-Optimierung von Websites, insbesondere im Kontext des Content-Management-Systems WordPress. Die Arbeit analysiert die wichtigsten Maßnahmen und Techniken der OnSite-Optimierung, wobei der Fokus auf die praktische Anwendung dieser Methoden in WordPress liegt.

• Die Funktionsweise von Suchmaschinen und die Bedeutung der OnSite-Optimierung für die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
• Die Auswahl und Verwendung relevanter Keywords für die Optimierung von Website-Inhalten
• Die Bedeutung von Navigation, Seitenstruktur und Crawlability für die Suchmaschinenfreundlichkeit einer Website
• Die Optimierung von Meta-Daten und anderen Tags zur Verbesserung der Sichtbarkeit in den Suchergebnissen
• Die Anwendung von WordPress-Plugins zur vereinfachten Umsetzung von OnSite-Optimierungsmaßnahmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der OnSite-Optimierung ein und erläutert die Zielsetzung der Arbeit. Kapitel 2 beleuchtet die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung, einschließlich der Funktionsweise von Suchmaschinen und den verschiedenen Arten der Suchmaschinenoptimierung. Kapitel 3 befasst sich mit den wichtigsten Maßnahmen der OnSite-Optimierung, wie Keyword-Recherche, Navigation, Tag-Optimierung und Kontrolle. Kapitel 4 analysiert die Anwendung von OnSite-Optimierungsmaßnahmen im Kontext des Content-Management-Systems WordPress, einschließlich der Verwendung von Plugins zur Vereinfachung der Optimierung.

Schlüsselwörter

OnSite-Optimierung, WordPress, Content-Management-System, Suchmaschinenoptimierung, SEO, Keywords, Navigation, Crawlability, Tag-Optimierung, Plugins, Mobile Optimierung, Performance

• College: Erfurt University of Applied Sciences (Wirtschaftswissenschaften)
• Grade: 2,0
• Author: Oliver Menzel (Author)
• Publication Year: 2015
• Pages: 58
• Catalog Number: V302276
• ISBN (eBook): 9783668009400
• ISBN (Book): 9783668009417
• Language: German
• Tags: Suchmaschinenoptimierung, OnSite-Optimierung, OnPage-Optimierung, WordPress, Content-Management-System, CMS, SEO, Bachelorarbeit