„Sport-Branding“. Die Verbindung von Sport und Marke in den „Global Sponsorships“ der Allianz SE

Studienarbeit , 2015 , 26 Seiten , Note: 2,0

Sport - Sportökonomie, Sportmanagement

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der speziellen Verbindung von Sport und Marke - dem Sport-Branding - und greift diese Thematik theoretisch wie praktisch auf. Sportbranding soll dabei als modernes Werkzeug der Markenkommunikation vorgestellt werden, das über die reine Verbindung von Marke und Sportsponsoring hinausgeht und als unternehmensseitig angemessene Reaktion auf sich ändernde Rahmenbedingungen in Wirtschaft und Gesellschaft betrachtet werden kann.

Aufbauend auf der Behandlung der Themenfelder Sportsponsoring und Markenführung soll ein Verständnis für Sport-Branding erarbeitet werden, das der Professionalisierung im Sponsoring/Sportsponsoring Rechnung trägt und am Engagement der Allianz SE aufzeigt, dass strategische Allianzen dazu geeignet sind, einen langfristigen Mehrwert zu generieren.

Sportsponsoring soll dabei nicht als isoliertes Kommunikationsinstrument betrachtet werden, sondern vielmehr als strategisch orientiertes Wertschöpfungsinstrument, das sein Potential durch die Verbindung des Sports mit der modernen Markenführung in Form des Sport-Brandings optimal entfalten kann.

Inhalt

1. Einleitung

2. Aufbau und Ziele der Arbeit

3. Grundlagen des Sportsponsoring
3.1 Definition des Sportsponsoring
3.2 Ziele, Zielgruppen und Strategien des Sportsponsoring
3.3 Ausprägungen/Formen des Sportsponsoring

4. Markenführung im Kontext von Sportsponsoring
4.1 Marke und Markenführung
4.2 Sportsponsoring und Markenführung
4.3 Image und Emotion
4.4 Ziele und Strategien der Markenführung

5. Sport-Branding - Grundlagen und Definition

6. Global Sportsponsorships der Allianz SE

7. Fazit

8. Abbildungsverzeichnis

9. Literaturverzeichnis

10. Internetquellen

• Hochschule: Hochschule für angewandtes Management GmbH - Campus Treuchtlingen
• Note: 2,0
• Autor: Christian Hirschberger (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2015
• Seiten: 26
• Katalognummer: V301768
• ISBN (eBook): 9783668011205
• ISBN (Buch): 9783668011212
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: sport-branding, grundlagen, verbindung, sport, marke, global, sponsorships, allianz