"Efficient Consumer Response". Basiskonzepte und Chancen aus Herstellersicht

Term Paper , 2010 , 25 Pages , Grade: 1,3

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

„Efficient Consumer Response“ stellt eine Managementkonzeption dar, welche auf das Reengineering, also die Aufhebung „verkrusteter“ Strukturen innerhalb der Wertschöpfungskette abzielt, um den Warenfluss und die damit einhergehenden Transaktionen zu beschleunigen und zu verbessern.
Im Einzelnen kann „Efficient“ als eine prozessorientierte, wirtschaftsstufenübergreifende Harmonisierung der Lieferkette verstanden werden. Mit „Consumer“ ist in erster Linie der Endverbraucher gemeint, wobei der Begriff grds. auch auf sonstige Dienstleister bezogen werden kann, mit denen ein entsprechendes Vertragsverhältnis besteht.
Ziel ist jeweils eine schnelle und gezielte Deckung der Nachfrage. „Response“ steht für die Reaktion auf die Kundenbedürfnisse, die in den Mittelpunkt der strategischen Zusammenarbeit gerückt werden.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

I. Ausgangssituation
II. Entstehung und Verbreitung von Efficient Consumer Response (ECR)
III. Das ECR-Konzept und seine Bausteine
1. Definition
2. Konzeptioneller Aufbau
3. Supply Chain Management und Category Management
4. Die Basisstrategien
5. Die Ergänzungsstrategien
6. Enabling Technologies

IV. Anforderungen an ECR-Kooperationen

V. Grenzen und Schwierigkeiten bei der Implementierung und Durchführung von ECR-Kooperationen

VI. Mit ECR-Kooperationen angestrebte Ziele
1. Gemeinsame Ziele von Herstellern und Handelsunternehmen
2. Herstellerspezifische Ziele

VII. Chancen durch ECR aus Herstellersicht

VIII. Fazit

Quellenverzeichnis

• College: University of applied sciences, Marl
• Grade: 1,3
• Author: Nils Franke (Author)
• Publication Year: 2010
• Pages: 25
• Catalog Number: V300502
• ISBN (eBook): 9783656967682
• ISBN (Book): 9783656967699
• Language: German
• Tags: Efficient, Consumer, Response, ECR, Marketing, Wertschöpfungskette, Supply Chain, Hersteller, Handel, Category Management