Ergibt die Analyse des Markenwissens, dass noch genügend große Restbestände von Bekanntheit und Image vorhanden sind, kann darauf aufbauend die Marke mit Hilfe der Unterstützung durch die Markenpolitik und den Instrumenten des Marketing-Mix wiederbelebt und erneut vermarktet werden.
Dabei geht es vor allem darum, die alte Marke neu zu interpretieren und damit „neue“ Verbraucher anzusprechen, wobei gleichzeitig darauf geachtet werden muss, dass die Marke auch für die „alten“ Verbraucher interessant bleibt.
Die Marke muss also folglich alt und neu zugleich erscheinen. Da die Markenpolitik einen die Instrumente des Marketing-Mix übergreifenden Charakter aufweist, werden in dieser Arbeit zunächst markenpolitische Möglichkeiten zur Unterstützung der Wiederbelebung dargestellt, bevor darauf eingegangen wird, wie durch einen gezielten Einsatz der Instrumente des Marketing-Mix der alten Marke zu erneutem Erfolg verholfen werden kann.
Inhaltsverzeichnis
- Markenpolitik und Marketing-Mix zur Unterstützung der Wiederbelebung
- Markenpolitik bei Wiederbelebung
- Markenpolitik
- Gestaltung der Markenelemente bei Wiederbelebung
- Markenelemente
- Positionierung der Marke bei Wiederbelebung
- Erweiterung der Marke und Wiederbelebung
- Marketing-Mix bei Wiederbelebung
- Marketing-Mix
- Produktpolitik bei Wiederbelebung
- Preispolitik bei Wiederbelebung
- Kommunikationspolitik bei Wiederbelebung
- Distributionspolitik bei Wiederbelebung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Möglichkeiten der Markenpolitik und des Marketing-Mix, um alte Marken wiederzubeleben. Sie analysiert die Herausforderungen, die mit der Revitalisierung von Marken verbunden sind, und zeigt Strategien auf, um die Marke in einen neuen Kontext zu bringen, neue Kunden zu gewinnen und gleichzeitig die Loyalität der bestehenden Kunden zu bewahren.
- Analyse der Markenpolitik bei der Wiederbelebung
- Gestaltung der Markenelemente (Name, Logo, Slogan, Verpackung) bei der Wiederbelebung
- Einsatz des Marketing-Mix zur Wiederbelebung einer Marke
- Bedeutung der Kommunikation und Distribution bei der Wiederbelebung
- Herausforderungen und Chancen der Markenrevitalisierung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel behandelt die grundlegenden Aspekte der Markenpolitik und des Marketing-Mix, die bei der Wiederbelebung einer alten Marke relevant sind. Es wird erläutert, wie die Marke neu interpretiert werden kann, um sowohl neue als auch alte Kunden anzusprechen.
Das zweite Kapitel beleuchtet die Markenpolitik bei der Wiederbelebung. Es werden verschiedene markenpolitische Maßnahmen vorgestellt, die zur Steigerung der Bekanntheit, zur Beseitigung negativer Markenassoziationen und zur Schaffung neuer Assoziationen beitragen können.
Das dritte Kapitel befasst sich mit der Gestaltung der Markenelemente bei der Wiederbelebung. Es wird erläutert, welche Änderungen an Name, Logo, Slogan und Verpackung sinnvoll sind, um die Marke zu modernisieren und gleichzeitig ihre Wiedererkennung zu gewährleisten.
Das vierte Kapitel behandelt den Marketing-Mix bei der Wiederbelebung. Es werden die verschiedenen Instrumente des Marketing-Mix, wie Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik und Distributionspolitik, im Kontext der Markenrevitalisierung betrachtet.
Schlüsselwörter
Markenpolitik, Markenrevitalisierung, Markenmanagement, Marketing-Mix, Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Distributionspolitik, Markenelemente, Markenname, Markenlogo, Markenslogan, Markenpositionierung, Markenassoziationen, Markenwissen.
Häufig gestellte Fragen
Was versteht man unter Markenrevitalisierung?
Markenrevitalisierung ist die Wiederbelebung einer alten Marke, die noch über Restbekanntheit verfügt, durch gezielte markenpolitische Maßnahmen und einen neuen Marketing-Mix.
Wie kann eine Marke gleichzeitig „alt“ und „neu“ erscheinen?
Durch die Neuinterpretation klassischer Werte können neue Zielgruppen angesprochen werden, während das Erbe der Marke bewahrt wird, um loyale Altkunden nicht zu verlieren.
Welche Markenelemente sollten bei einer Wiederbelebung angepasst werden?
Häufig werden Logo, Slogan und Verpackungsdesign modernisiert, während der Markenname als Anker für die Bekanntheit meist erhalten bleibt.
Welche Rolle spielt die Preispolitik bei der Revitalisierung?
Die Preisgestaltung muss an die neue Positionierung angepasst werden, um das Image der Marke zu stützen und die Wettbewerbsfähigkeit wiederherzustellen.
Warum ist die Kommunikationspolitik bei alten Marken so wichtig?
Sie dient dazu, negative Assoziationen abzubauen und die Marke in einem zeitgemäßen Kontext neu im Bewusstsein der Konsumenten zu verankern.
- Quote paper
- Rita Salviti (Author), 2005, Markenpolitik und Marketing-Mix zur Wiederbelebung alter Marken, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/298619
