Das Pressekonzept ist ein Teil des Marketingkonzeptes des Unternehmens, was jedoch nur einen kleinen Punkt der Gesamtkonzeption ausmacht. Je nach Zielstellung kann ein Pressekonzept aber auch eigenständig sein. Eine einfache Gliederung hilft dabei, den Planungsprozess zu strukturieren und ein arbeitsfähiges Dokument zu erstellen. Bei der Gliederung eines Presse- oder Marketingkonzeptes steht die Analyse der Ausgangssituation immer am Anfang. Es beinhaltet eine Analyse der bisherigen Öffentlichkeitsarbeit, Strategie und Maßnahmen für die Zukunft und das Budget für einen vorgegebenen Zeitraum.
Die Basis einer erfolgreichen Pressearbeit (Marketing) ist ein Marketingplan, der langfristig angelegt werden muss. Nach der Festlegung von klaren Marketingzielen folgt nun die Erstellung des Maßnahmenplans. Ohne ein Konzept läuft jedes Unternehmen Gefahr, die eigenen Kräfte und Mittel zu verschwenden. Schnell wird wichtiges vergessen oder manches wird doppelt gemacht wodurch wertvolle Kapazitäten verschwendet werden. Daher empfiehlt es sich, jede noch so kleine Maßnahme schriftlich festzulegen. Jede Entscheidung über eine geplante Maßnahme resultiert aus der festgelegten Strategie und den zu verfolgenden Marketingzielen. Dabei kommt es auf die richtige Mischung der geplanten Maßnahmen an. Jedoch darf das eigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren werden. Nach der Festlegung der konkreten Maßnahmen ist es nun wichtig, diese noch weiter zu konkretisieren. Es muss die Priorität sowie die zeitliche Reihenfolge der Umsetzung festgelegt werden. Je konkreter die einzelnen Maßnahmen auflistet werden, desto leichter erscheint die Umsetzung.
Inhalt
1. Das Pressekonzept
2. Maßnahmenplan für eine erfolgreiche Pressearbeit
2.1 Marketing-Maßnahmen für den neuartigen Laufschuh
3. Pressemitteilung
3.1 Pressemitteilung “Sporty boost”
4. Die Pressekonferenz
4.1 Teilnehmer der Pressekonferenz
4.2 Ausstattung und Bereitstellung von Snacks/Getränken
4.3 Pressearbeit während der Veranstaltung
4.4 Nachbearbeitung
5. Die Pressemappe
5.1 Inhalte einer Pressemappe
6. Literaturverzeichnis
1. Das Pressekonzept
Das Pressekonzept ist ein Teil des Marketingkonzeptes des Unternehmens, was jedoch nur einen kleinen Punkt der Gesamtkonzeption ausmacht. Je nach Zielstellung kann ein Pressekonzept aber auch eigenständig sein. Eine einfache Gliederung hilft dabei, den Planungsprozess zu strukturieren und ein arbeitsfähiges Dokument zu erstellen. Bei der Gliederung eines Presse- oder Marketingkonzeptes steht die Analyse der Ausgangssituation immer am Anfang. Es beinhaltet eine Analyse der bisherigen Öffentlichkeitsarbeit, Strategie und Maßnahmen für die Zukunft und das Budget für einen vorgegebenen Zeitraum.
Die folgende Gliederung zeigt das grobe Schema auf, welches für die Erfüllung eines erfolgreichen Pressekonzepts benutzt werden sollte.
- Ist-Analyse erstellen
- Soll-Ist-Vergleich erstellen
- Kommunikationsziel festlegen
- Zielgruppen definieren
- Strategie festlegen
- Maßnahmenplan erstellen
- Budget erarbeiten und festlegen
- Pressekonferenz inszenieren
- Erfolgskontrolle durchführen
2. Maßnahmenplan für eine erfolgreiche Pressearbeit
Die Basis einer erfolgreichen Pressearbeit (Marketing) ist ein Marketingplan, der langfristig angelegt werden muss. Nach der Festlegung von klaren Marketingzielen folgt nun die Erstellung des Maßnahmenplans. Ohne ein Konzept läuft jedes Unternehmen Gefahr, die eigenen Kräfte und Mittel zu verschwenden. Schnell wird wichtiges vergessen oder manches wird doppelt gemacht wodurch wertvolle Kapazitäten verschwendet werden. Daher empfiehlt es sich, jede noch so kleine Maßnahme schriftlich festzulegen. Jede Entscheidung über eine geplante Maßnahme resultiert aus der festgelegten Strategie und den zu verfolgenden Marketingzielen. Dabei kommt es auf die richtige Mischung der geplanten Maßnahmen an. Jedoch darf das eigentliche Ziel nicht aus den Augen verloren werden. Nach der Festlegung der konkreten Maßnahmen ist es nun wichtig, diese noch weiter zu konkretisieren. Es muss die Priorität sowie die zeitliche Reihenfolge der Umsetzung festgelegt werden. Je konkreter die einzelnen Maßnahmen auflistet werden, desto leichter erscheint die Umsetzung.
2.1 Marketing-Maßnahmen für den neuartigen Laufschuh
- eine Mailingaktion per Post oder E-Mail starten
- parallel eine Werbung in relevanten Zeitschriften und Zeitungen schalten
- Pressearbeit verstärken
- Fachvorträge halten und Seminare geben
- die eigene Homepage aktualisieren
- Anzeigen auf Social Media Plattformen schalten
- Promotionstouren veranstalten
- Preisausschreibungen / Gewinnspiele
- Mundpropaganda der eigenen Mitarbeiter nutzen
3. Pressemitteilung
Jede Pressemitteilung ist eine Nachricht und folgt deshalb den stilistischen Regeln im Journalismus. Dazu gehört die Beantwortung der so genannten W-Fragen. Das sind die 7 Fragen, die in jedem Pressetext beantwortet werden müssen.
Diese sind: Wer? Was? Wann? Wo? Wie? Warum? Woher?
Diese 7 Fragen sind die wichtigste Checkliste eines Journalisten. Die Redaktion wird die Pressemitteilung nach diesen professionellen Kriterien bewerten und über eine Verwendung entscheiden. Je genauer man diese Struktur einhält, desto größer ist der Erfolg für einen Abdruck der Mitteilung in den Printmedien.
3.1 Pressemitteilung “Sporty boost”
Sporty Boost
Neues Sohlenmaterial Boost für bisher unerreichte Energierückgabe
Die Firma Sporty GmbH hat das neue Sohlenmaterial Boost mit hoher Rückstellkraft entwickelt.
Die neu konstruierte anpassbare Sohle des neuen Sporty boost übernimmt die wichtige Aufgabe, die Aufprallenergie beim Landen des Fußes abzubauen und zu dämpfen.
Gleichzeitig muss die Sohlenkonstruktion sehr flexibel sein. Sie soll den Fuß schützen. Natürlich muss sie auch blitzschnell wieder ihre ursprüngliche Form annehmen beziehungsweise im Idealfall die Energie sogar wieder für den Abstoß an den Fuß zurückzugeben. Rebound nennen das die Techniker, frei übersetzt könnte man von Rückstellkräften sprechen. Dazu haben die Entwickler im Lauf der Jahre jede Menge mehr oder weniger sinnfreie Erfindungen einfallen lassen. Doch nun beginnt eine neue Ära des Laufens.
Das Modell Sporty Boost der Firma Sporty GmbH (135 Euro) wurde ganz bewusst als Alltagslaufschuh entwickelt.
Die Passform des Schuhes ist typisch für einen Alltagsschuh, die Zehenbox eher schmal. Dafür passt sich das Obermaterial, welches weitgehend nahtfrei ist, sehr gut an den Fuß an. Die Sohle ist sowohl mit dem Obermaterial verschweißt als auch geklebt. Der Innenschuh ist komplett nahtfrei und die Fersenkappe wird von einer externen Spange stabilisiert. Das neu eingesetzte Material Boost, welches dem Schuh seinen charakteristischen Namen gibt, dämpft vorzüglich, ist formstabil auch bei hohen Belastungen und schluckt keine Energie, sondern gibt sie an den Läufer zurück.
[...]
- Quote paper
- Michael Wegener (Author), 2015, Pressearbeit. Produktvorstellung eines neuen Laufschuhes mit flexibler Sohle, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/296190
-
-
-
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.