Marken. Tagtäglich sind wir von ihnen umgeben.
Morgens zum Frühstück ein Toast mit Nutella.
Danach noch schnell Zähneputzen mit Sensodyne, bevor es zur Arbeit geht. Mittags ein Sandwich mit Becel-Margarine und Gutfried-Geflügelwurst und dazu Volvic-Mineralwasser.
Danach selbstverständlich noch ein Wrigleys Extra Kaugummi, um die Zähne vor schädlichen Säureangriffen zu schützen.
Marken sind heute nicht mehr wegzudenken, ja wir haben Markennamen wie selbstverständlich in unser Leben integriert. Warum allerdings die Nuss-Nougat-Creme den Namen Nutella oder unser Waschmittel den Namen Persil trägt, ist uns eigentlich nicht bewusst. Doch gerade die Suche nach genau dem richtigen Markennamen ist für Unternehmen so wichtig. Denn nur der richtige Markenname führt zum Produktkauf und schließlich zu einer langfristigen Kundenbindung. Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich diese Arbeit mit der Entwicklung von Markennamen.
Im zweiten Kapitel werden zunächst die Begriffe „Marke“ und „Markenname“ definiert. Anschließend beschäftigt sich das dritte Kapitel mit den Funktionen von Marken. Es werden die Funktionen aus Käufersicht, aber auch aus Unternehmenssicht erläutert. Kapitel vier setzt sich mit der Herkunft von Markennamen auseinander. Hier wird auf Firmennamen, Individualnamen, Dachmarken, geographische Bezeichnungen und Namen von Persönlichkeiten näher eingegangen. Das fünfte Kapitel beinhaltet die Bedeutung von Markennamen hinsichtlich der Wahrnehmung und Erinnerungswirkung. Die Wichtigkeit von Gestaltung und Schutz von Markennamen erläutert das sechste Kapitel.
Abschließend werden in Kapitel sieben Beispiele für erfolgreiche Marken angeführt.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1 Einleitung
2 Definition der Begriffe „Marke“ und „Markenname“
2.1 Die Marke
2.2 Der Markenname
3 Die Funktion des Markennamens
3.1. Aus Sicht des Käufers
3.2 Aus Sicht des Unternehmens
4 Herkunft von Markennamen
4.1 Firmennamen
4.2 Individualnamen
4.3 Dachmarken
4.4 Geographische Bezeichnungen
4.5 Namen von Persönlichkeiten
5 Die Bedeutung des Markennamens
5.1 Wahrnehmung
5.2 Erinnerungswirkung
6 Gestaltung und Schutz des Markennamens
6.1 Gestaltung
6.2 Schutz von Markennamen
7 Beispiele von Markennamen und deren Entwicklung
7.1 Haribo und der Goldbär
7.2 Arcor
7.3 Coca Cola
8 Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
-
-
-
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X. -
-
Upload your own papers! Earn money and win an iPhone X.