In diesem Dokumet, das sich auch als Leitfaden verstehen lässt, wird beschrieben, wie das Thema Elektro-Mobiltät im Rahmen einer Marketing-Kampagne abgebildet werden kann. Ziel der Kampagne ist es, die Markteinführung für ein neues Elektrofahrzeug vorzubereiten und von Beginn an Markenbotschafter, Fürsprecher und eine möglichst hohe qualitative Reichweite für das Produkt in einer relevanten Zielgruppe zu generieren. Des Weiteren soll dadurch der Vertrieb der Fahrzeuge als „Lifestyle-Produkt über das man spricht“ forciert werden. Um diese Ziele zu erreichen werden neben einer zentralen Kampagnen-Landeseite auch Produkt-Videos z. B. auf YouTube, Twitter und Facebook gestreut. Zudem wird über eine bundesweite Facebook-Werbekampagne sowohl auf die Kampagnen-Landeseite des Unternehmens als auch auf die Fanpage verlinkt. Auf Twitter wird mit In-Feed-Advertising geworben, um auch hier bei relevanten, spitzen Zielgruppen präsent zu sein.
Der Arbeitstitel für das Fahrzeug ist „EASY“ sein. Das Akronym „EASY“ steht für "Elektrisch Autonom Stylish Young" und deckt damit die Vorzüge des neuen Fahrzeuges und die Kernbotschaften für die integrierte Kampagne ab. Über alle Kanäle und Werbemittel wird dabei auf eine durchgängig stimmige Design-Richtlinie (CI) geachtet, die sich am Comic-Stil orientiert und dabei verspielt und innovativ das Fahrzeug und die Produkteigenschaften - auch als Kurz-Video kommuniziert.
Inhaltsverzeichnis
1. Inhaltliche Beschreibung der Marketing-Idee
2. Kommunikative Ziele
2.1 Übergeordnete und strategische Ziele
2.2 Technische Ziele / Realisation und Ressourcenplanung
3. Zu erreichende Zielgruppen
3.1 Verbraucher/Käufer
3.2 Kommunikatoren in Zielgruppen
3.3 Journalisten
4. Relevante Kanäle
4.1 Twitter
4.2 Pinterest
4.3 Facebook
4.4 Online-PR
4.5 YouTube
5. Teilprojekte
5.1 Erstellung einer Kampagnen-Landeseite für das E ASY Fahrzeug
5.1.1 Inhalte der Kampagnenseite
5.2 Anlegen von neuen Profilen im Social Web
5.2.1 Erstellung einer Facebook-Präsenz/Fanpage
5.4 Erstellung eines Twitter-Accounts
5.5 Erstellung eines YouTube Brand- bzw. Video-Channels
5.5.1 Erstellen einer YouTube-Kampage
5.6 Schaffen von Inhalten durch Nutzer (UGC)
6. Erfolgskontrolle
7. Zusammenfassung Aufgabenpakete/Teilprojekte
7.1 Aufgabenpakete Content:
7.2 Aufgabenpakete Profil-Pflege:
7.3 Aufgabenpakete Monitoring und Reporting:
7.4 Aufgabenpaket Kampagnen-Management Online-Werbung
8. Kosten
8.1 Initiale Kosten Erstellung Kampagnen-Landeseite
8.2 Initiale Kosten Erstellung Social-Media Accounts und Profile
8.3 Werbe-Spendings Facebook, Twitter, YouTube
8.3.1 Werbespendings Facebook
8.3.2 Werbespendings Twitter
8.3.3 Werbespendings YouTube
8.4 Laufende Kosten
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist die Konzeption einer Social-Media-Marketing-Kampagne zur Markteinführung eines neuen Elektrofahrzeugs mit dem Arbeitstitel "E ASY". Die Forschungsfrage untersucht dabei, wie durch eine gezielte Nutzung verschiedener digitaler Kanäle eine hohe qualitative Reichweite generiert und die Zielgruppe effektiv aktiviert werden kann.
- Strategische Planung und kanalübergreifende Markenbotschaften
- Aufbau von Social-Media-Präsenzen und Kampagnen-Landeseiten
- Targeting und Anwerbung von Markenbotschaftern (User Generated Content)
- Erfolgskontrolle und Monitoring von Kampagnendaten
- Ressourcenplanung und Kostenkalkulation für Online-Marketingmaßnahmen
Auszug aus dem Buch
4.5 YouTube
YouTube ist mit Abstand die weltweit größte Video-Plattform und laut Google die zweitgrößte Suchmaschine weltweit und in der Mediennutzung von hoher Relevanz. Die Themen lassen sich sehr lebendig und authentisch platzieren und erhalten eine große Sichtbarkeit. Hier werden Unmengen von Videos zu diversen Themen hochgeladen und angeschaut. Auch für die Autobranche sind Videos von hoher Relevanz, da sie lebendig und authentisch einen Eindruck von der Leistung darstellen können. Immer mehr User nutzen YouTube zur Ablenkung, Inspiration, Freizeitgestaltung (nonlineares Konsumieren von Videos) und zur Information (bewusst) zu den Themen Lifestyle, Automobiles etc. Gut gemachte Videos verbreiten sich auf YouTube recht schnell (schlecht gemachte leider auch).
Mit der Nutzung von YouTube als Kanal lassen sich verschiedene Ziele erreichen:
• Videomaterial über das Thema E-Mobilität streuen
• Nutzer-Reviews generieren
• Interessenten gewinnen
• Präsenz schaffen und Reichweite generieren
Zusammenfassung der Kapitel
1. Inhaltliche Beschreibung der Marketing-Idee: Einführung in das Konzept der E-ASY-Kampagne und Festlegung der zentralen Design- und Kommunikationsrichtlinien.
2. Kommunikative Ziele: Definition der strategischen und technischen Ziele, die zur erfolgreichen Markteinführung des Fahrzeugs beitragen sollen.
3. Zu erreichende Zielgruppen: Analyse der relevanten Stakeholder, unterteilt in Verbraucher, Kommunikatoren und Journalisten.
4. Relevante Kanäle: Detaillierte Betrachtung der eingesetzten Plattformen Twitter, Pinterest, Facebook, Online-PR und YouTube sowie deren Bedeutung.
5. Teilprojekte: Konkrete Umsetzungsschritte von der Erstellung der Landeseite über Profilerstellungen bis hin zum User Generated Content.
6. Erfolgskontrolle: Erläuterung der Monitoring-Instrumente wie Google Analytics und YouTube Analytics zur Messung des Kampagnenerfolgs.
7. Zusammenfassung Aufgabenpakete/Teilprojekte: Strukturierte Übersicht der anfallenden Aufgabenbereiche wie Content-Erstellung, Monitoring und Kampagnen-Management.
8. Kosten: Aufschlüsselung der geplanten Initial- und laufenden Kosten für das Gesamtprojekt.
Schlüsselwörter
Social Media Marketing, Elektrofahrzeug, Kampagnenplanung, Markteinführung, Social Web, Facebook Ads, YouTube Marketing, Twitter Advertising, Pinterest, Online-PR, Zielgruppenanalyse, Marketing-Strategie, Content-Marketing, Monitoring, Werbespendings
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit erstellt ein Konzept-Papier für eine Social-Media-Marketing-Kampagne zur Markteinführung eines neuen Elektrofahrzeugs namens E ASY.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Zu den Schwerpunkten zählen die strategische Kanalnutzung, das Targeting relevanter Zielgruppen, die Content-Erstellung und die Budgetplanung.
Was ist das primäre Ziel der Kampagne?
Das Ziel ist die Vorbereitung der Markteinführung durch den Aufbau einer hohen qualitativen Reichweite und die Gewinnung von Markenbotschaftern.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird ein konzeptioneller Ansatz im Rahmen einer Marketing-Fallstudie gewählt, der auf praktischen Social-Media-Marketing-Strategien basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil umfasst die detaillierte Planung der Kanäle, die Erstellung von Teilprojekten wie Landeseiten und Profilen sowie die Erfolgskontrolle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich vor allem über Begriffe wie Social Media Marketing, Elektro-Mobilität, Kampagnen-Management und Online-Werbung definieren.
Wie werden die Kosten für die Kampagne kalkuliert?
Die Gesamtkosten von 191.150,00 Euro setzen sich aus Initialkosten für Landeseiten und Profile sowie laufenden Werbespendings und Betriebskosten zusammen.
Welche Rolle spielen Nutzer bei der Kampagnenstrategie?
Nutzer werden aktiv als "Markenbotschafter" eingebunden, um durch User Generated Content eine glaubwürdigere Kommunikation zu erreichen.
Welche Bedeutung kommt der Kampagnen-Landeseite zu?
Sie fungiert als zentrales Informationselement, das alle Social-Media-Aktivitäten zusammenführt und als Startpunkt für Nutzerinteraktionen dient.
Wie sollen Wettbewerber im Social Web beobachtet werden?
Durch spezielle Monitoring-Features, wie z.B. "Facebook Seiten im Auge behalten" oder externe Tools wie TwitterCounter.
- Quote paper
- Oliver Tissen (Author), 2014, Erstellung einer Social Media Marketing Kampagne für ein fiktives Elektrofahrzeug, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/295108
