In dieser Hausarbeit werden Strategien des Marketings beschrieben, die für die Anwendung des Automobilmarktes sinnvoll erscheinen. Ebenso werden Ziele formuliert und Datenerhebungstechniken für Kundeninformationen vorgestellt. Wie wichtig solche Informationen für eine spätere Entwicklung und eine Marktpositionierung sind, wird unter dem Punkt der Marktforschung erläutert.
Die Entwicklung des Automobilmarktes, durch zunehmende Globalisierung und Marktsättigung, zwingt die einzelnen Hersteller, gute Marketingstrategien zu erarbeiten. Zudem ist der Markt des Automobils äußerst preissensibel und verlangt gleich-zeitig eine stets hohe Qualität der Produkte. Zur Lösung dieses Problems, haben die Hersteller einige Lösungswege gefunden, mit denen die Preissensibilität gedämpft werden kann. Die Nachfrager schwanken bei der Wahl der Kaufentscheidung sehr zwischen dem niedrigsten Preis und dem bestmöglichen Produkt.
Die Produkte werden stark an den Wünschen und Bedürfnissen der Kunden entwickelt. Daher wird ein besonderer Blick auf die Herstellermethoden zur Gewinnung der Kundenbedürfnisse gerichtet. Die Automobilindustrie hat sich in den letzten 10 Jahren stark verändert. Die Zahl der angebotenen Modelle hat sich vervielfacht und im gleichen Maß der Preiswettkampf. In der Marketing-Kommunikation folgt eine Aktion der anderen. Deshalb befinden sich eine handvoll Anbieter im Überlebenskampf.
Die Marktforschung wird aus diesem Grund ausführlich beschrieben. Heute zählt die Meinung des Kunden. Es wird nicht mehr vorgegeben was der Kunde braucht und was gut für diesen ist. Die Forschung vorab ist ein wichtiger Baustein für eine erfolgreiche Einführung eines Automobils in ein Marktsegment. Auch Marktsegmentierung und Markendehnung sind Begrifflichkeiten, die in dieser Hausarbeit aufgegriffen werden und einen Anteil am Gesamterfolg stellen. Weitere Punkte dieser Arbeit be-handeln die Themen der Produktpolitik, Distributionspolitik, Preispolitik und der Kommunikationspolitik. Diese werden ebenfalls mit den entsprechenden für die Automobilbranche relevanten Marketingstrategien, ausgeführt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlegendes
- Definition Marketing
- Definition Marktanteil
- Diskussion wichtiger Automobilmarketingstrategien
- Marktforschung
- Produktstrategien
- Distributions- und Preisstrategien
- Kommunikationsstrategien
- Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit befasst sich mit Marketingstrategien, die für den Automobilmarkt relevant sind. Sie analysiert die Bedeutung von Marktforschung und Kundeninformationen für die Entwicklung und Positionierung von Automobilen. Die Arbeit beleuchtet die Herausforderungen des Automobilmarktes, wie z.B. Globalisierung, Marktsättigung und Preissensibilität, und zeigt Lösungsansätze auf, die von Herstellern eingesetzt werden, um diese Herausforderungen zu meistern.
- Analyse wichtiger Marketingstrategien im Automobilmarkt
- Bedeutung von Marktforschung und Kundeninformationen
- Herausforderungen des Automobilmarktes (Globalisierung, Marktsättigung, Preissensibilität)
- Produktpolitik, Distributionspolitik, Preispolitik und Kommunikationspolitik im Automobilmarkt
- Marktsegmentierung und Markendehnung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der Hausarbeit ein und erläutert die Relevanz von Marketingstrategien im Automobilmarkt. Sie beleuchtet die Herausforderungen, die sich aus der Globalisierung, Marktsättigung und Preissensibilität ergeben.
Der Abschnitt "Grundlegendes" definiert die Begriffe Marketing und Marktanteil und legt damit die Grundlage für die weitere Analyse.
Der Abschnitt "Diskussion wichtiger Automobilmarketingstrategien" befasst sich mit verschiedenen Marketingstrategien, die im Automobilmarkt Anwendung finden. Dazu gehören Marktforschung, Produktstrategien, Distributions- und Preisstrategien sowie Kommunikationsstrategien.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Marketingstrategien, Automobilmarkt, Marktforschung, Kundeninformationen, Globalisierung, Marktsättigung, Preissensibilität, Produktpolitik, Distributionspolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Marktsegmentierung, Markendehnung.
- Quote paper
- Ron Schröder (Author), 2014, Ausgewählte Marketingstrategien zur Steigerung des Marktanteils in der Automobilwirtschaft, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/293562
