Wenn der Tag beginnt, dann schalten viele zuallererst das Radio an. Radio begleitet den Gang ins Bad, in die Küche, an den Frühstückstisch und schließlich den Weg zur Arbeit.
Radiohören am Morgen gehört für die meisten zum Start in den Tag dazu, vor allem um sich zu informieren. Trotz Internet, Apps und anderer neuer Entwicklungen wird der Hörfunk in Deutschland aktuell so intensiv genutzt wie kein anderes Medium. Das bestätigt die jüngste Media Analyse 2014 II.
Über drei Viertel der Bevölkerung sind unter der Woche über das Medium Radio erreichbar. Hörer ab 14 Jahre hören im Durchschnitt an einem Werktag über vier Stunden Radio.
Gleichwohl haben die Verantwortlichen längst erkannt, dass sich aktuell ein Wandel vollzieht, der mit neuen Herausforderungen einhergeht. Diese sehen die Radiomacher vor allem zur Primetime im Radio am Morgen. Zu keiner anderen Tageszeit sind die Einschaltzahlen so hoch wie zwischen sechs und neun Uhr. Der Morgen gilt als das „Zugpferd“, sodass der Morgensendung eines Rundfunksenders eine besonders hohe Bedeutung zugesprochen wird.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitende Worte
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau der Arbeit
2. Erfolgsfaktoren von Morningshows im Radio mit Blick auf die Sender 1LIVE, BAYERN 3 und SWR3
2.1 Analyse von Morningshows im Radio: Forschungsleitendes Interesse, Untersuchungsmethode und -design
2.1.1 Rahmenbedingungen
2.1.2 Untersuchungsmethode
2.1.3 Untersuchungsdesign und -dimensionen
2.1.4 Untersuchte Programmelemente
2.1.4.1 Musik
2.1.4.2 Wort
2.1.4.3 Werbung
2.1.4.4 Verpackungselemente
2.1.5 Analysierte Radiosender
2.1.5.1 Der Radiosender 1LIVE
2.1.5.2 Der Radiosender BAYERN 3
2.1.5.3 Der Radiosender SWR3
2.2 Auswertung und Präsentation der Ergebnisse
2.2.1 Allgemeine Auswertungsergebnisse
2.2.2 Analyse Wortanteil
2.2.2.1 1LIVE
2.2.2.2 BAYERN
2.2.2.3 SWR
2.2.3 Analyse Musik
2.2.3.1 1LIVE
2.2.3.2 BAYERN
2.2.3.3 SWR
2.2.4 Analyse Werbung
2.2.4.1 1LIVE
2.2.4.2 BAYERN
2.2.4.3 SWR
3. Fazit und Ausblick
Anhang mit Anlagenverzeichnis
Literaturverzeichnis
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