Das Mobile Marketing zeichnet sich gegenüber dem klassischen Marketing durch spezielle Merkmale und damit auch durch eine eigene Charakteristik aus. So verfügt das Mobile Marketing über eine Reihe von Potenzialen, mit denen sich in Mobile-Marketing-Kampagnen Streuverluste minimieren und zugleich die Reichweite maximieren lassen.
Ferner existieren verschiedene Einsatzmöglichkeiten von Mobile Marketing innerhalb des Marketing-Mix. Obwohl das Hauptaugenmerk auf dem Bereich der Kommunikationspolitik liegt, bietet sich innerhalb der übrigen Komponenten des Marketing-Mix ebenso der Einsatz von Mobile-Marketing-Instrumenten an.
Des Weiteren gilt es im mobilen Bereich, einige Grundprinzipien zu beachten. Demgemäß werden Mobile-Marketing-Kampagnen in Push- und Pull-Kampagnen unterteilt, wobei diesbezüglich vor allem das Permission Marketing einen beachtlichen Stellenwert einnimmt. Zudem sind für die Planung und Konzipierung von Kampagnen über den mobilen Kanal zwei Parameter maßgeblich: die gezielte und direkte Ansprache der zuvor eingegrenzten Zielgruppe sowie die exakte Definition der Mobile-Marketing-Ziele.
Inhalt
1. Einleitung
2. Potenziale des Mobile Marketing
2.2. Ubiquität
2.3. Lokalisierbarkeit
2.4. Personalisierung und Individualisierung
2.5. Interaktivität und Aktualität
2.6. Entertainment, Erlebnis und Emotionalisierung
2.7. Virale Effekte
3. Mobile Marketing im Marketing-Mix
3.1 Produktpolitik
3.2. Preispolitik
3.3. Distributionspolitik
3.4. Kommunikationspolitik
4. Die Grundprinzipien Push und Pull
5. Permission Marketing
6. Zielgruppeneingrenzung
7. Ziele des Mobile Marketing
7.1. Kundengewinnung und Verkaufsförderung
7.2. Kundenbindung und Kundenservice
7.3. Image- und Markenbildung/-stärkung
7.4. Marktforschung und Werbeerfolgskontrolle
8. Quellenverzeichnis
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