Die Globalisierung ist eine Herausforderung für viele Unternehmen. Sie bietet Chancen einerseits, jedoch steigert sie die Komplexität der Unternehmensvorgänge und sorgt für Risiken und Gefahren andererseits. Starker Wettbewerb erfordert das Ausschöpfen sämtlicher Optimierungspotentiale zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Die Potentiale liegen dabei nicht nur in der eigenen Wertschöpfungskette, sondern zum Beispiel auch in der Art und Weise, wie der Informationsfluss an den Schnittstellen zu vorgelagerten Lieferketten stattfindet.
Unternehmen können bei dieser Herausforderung immer wieder ein Phänomen beobachten, den sogenannten Bullwhip-Effekt. Er bewirkt immer höher werdende Lagerbestände in den vorgelagerten Lieferketten und kostet die Unternehmen somit viel Geld. Laut Schätzungen könnte die Reduzierung des Bullwhip-Effektes eine Profitabilitätssteigerung von über 20 % bewirken. Das Unternehmen CISCO SYSTEMS musste im Jahr 2001 Abschreibungen an Überbeständen in Höhe von 2,1 Mrd. US-$ vornehmen. Hauptgrund für die Fehlmengen war der Bullwhip-Effekt. Anhand dieses Beispiels zeigt sich die wirtschaftliche Relevanz dieses Themas.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung und Zielsetzung
1.2. Aufbau der Arbeit
2. Der Bullwhip-Effekt
2.1. Definition
2.2. Historie des Bullwhip-Effektes
3. Der Bullwhip-Effekt anhand des „Beer Distribution Games“
3.1. Die Spielregen des „Beer Distribution Games“
3.2. Erkenntnisse aus dem „Beer Distribution Game“
4. Der Bullwhip-Effekt im realen Marktumfeld
4.1. Die fünf Hauptgründe für die Entstehung des Bullwhip-Effektes
4.1.1. Schlechter Informationsfluss an den Schnittstellen der Lieferkette
4.1.2. Lange Auftragsdurchlaufzeiten
4.1.3. Bündelbestellungen durch Losgrößenbildung
4.1.4. Werbeaktionen und Preisfluktuationen
4.1.5. Engpasspoker
5. Methoden zur Reduzierung des Bullwhip-Effektes
5.1. Definition und Beschreibung von ECR
5.2. Methoden zur Zielerreichung von ECR
5.2.1. Enabling Technologies
5.2.3. Category Management
5.2.2. Efficient Replenishment
6. Zusammenfassung und Ausblick
Literaturverzeichnis
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