Schon Henry Ford erkannte dass der Erfolg einer Werbekampagne längst nicht so kalkulierbar sei, wie andere betriebswirtschaftliche Investitionen. Und tatsächlich haben sich Unternehmen die vergangenen Jahrzehnte die Frage nach der Wirksamkeit und dem Markterfolg von getätigten Werbemaßnahmen gestellt. Besonders im Kontext immer weiter steigender Werbeausgaben, eines verschärften Kommunikationswettbewerbes zwischen den werbenden Unternehmen und gleichzeitiger Austauschbarkeit der Produkte wurde die Bedeutung eines Kontrollmechanismus für die Werbung immer bedeutender. Verschärft wurde diese Problematik insbesondere durch die sinkende Aufmerksamkeit der Konsumenten für Werbemaßnahmen aufgrund der steigenden Informationsüberlastung. Erst in den letzten Jahren konnten geeignete Modelle entwickelt werden, welche die Komplexität der Einflüsse des Marktgeschehens und die Wirkung von Werbeausgaben zusammenführen konnten. Diese Modelle liefern eine annäherungsweise Bestimmung des Werbeerfolgs hinsichtlich der Werbewirkung und der Veränderungen ökonomischer Zielgrößen. Eine Dimensionierung des Werbeerfolgs und seiner Kontrolle soll Gegenstand dieser Arbeit sein.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Methoden der Werbeerfolgskontrolle
- 2.1 Ökonomische Werbeerfolgskontrolle
- 2.2 Außerökonomische Werbeerfolgskontrolle
- 3 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit der Betrachtung der Methoden der Werbeerfolgskontrolle. Im Mittelpunkt stehen dabei sowohl die ökonomischen als auch die außerökonomischen Ansätze zur Erfolgsmessung von Werbemaßnahmen.
- Definition und Bedeutung der Werbeerfolgskontrolle
- Unterscheidung zwischen ökonomischen und außerökonomischen Erfolgsfaktoren
- Analyse verschiedener Methoden zur Erfolgsmessung
- Bewertung der Vor- und Nachteile der unterschiedlichen Ansätze
- Bedeutung der Integration von ökonomischen und außerökonomischen Aspekten
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung
Das Kapitel erläutert die Bedeutung der Werbeerfolgskontrolle und die Notwendigkeit, den Erfolg von Werbemaßnahmen zu messen. Es werden die Herausforderungen und die verschiedenen Perspektiven auf die Erfolgsmessung dargestellt.
2 Methoden der Werbeerfolgskontrolle
Dieses Kapitel befasst sich mit den unterschiedlichen Methoden der Werbeerfolgskontrolle. Es werden sowohl ökonomische als auch außerökonomische Methoden vorgestellt und ihre jeweiligen Stärken und Schwächen analysiert.
3 Fazit
(Nicht enthalten, da es sich um einen Spoiler handelt)
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Arbeit sind Werbeerfolgskontrolle, ökonomische Werbeerfolgskontrolle, außerökonomische Werbeerfolgskontrolle, Erfolgsmessung, Werbewirkung, Werbeziele, Marketingziele, Methoden, Analyse, Bewertung.
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- Florian Ottmüller (Author), 2013, Methoden der außerökonomischen und ökonomischen Werbeerfolgskontrolle, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/286943
