Diese Studienarbeit soll einen Marketing-Plan wiedergeben für die Kempinski Hotelgruppe. Es soll ein Hotel in Acapulco, Mexiko errichtet werden, welches dem typischen Kempinski-Stil entspricht. Die Arbeit ist aufgeteilt in einen strategischen und einen operativen Teil. Der strategische Teil gibt die grundlegenden Informationen wieder, die nötig sind, um den operativen Teil (der Marketingplan) durchzuführen.
Inhaltsverzeichnis
- Ausgangssituation
- Strategischer Teil
- Das Unternehmen - die Kempinski AG
- Dienstleistungsbeschreibung des Kempinski Resorts Acapulco
- Produktbotschaft/ -idee
- Produktcharakteristika
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Studienarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Marketingplans für das Park Plaza Kempinski Resort & Spa Acapulco. Der Plan soll die Kempinski Hotelgruppe dabei unterstützen, ein neues Luxushotel in Acapulco, Mexiko, zu errichten, das dem typischen Kempinski-Stil entspricht. Die Arbeit ist in einen strategischen und einen operativen Teil gegliedert. Der strategische Teil liefert die notwendigen Informationen für die Umsetzung des operativen Teils, der den eigentlichen Marketingplan darstellt.
- Die Geschichte der Kempinski AG und deren Unternehmensphilosophie
- Die Positionierung des Kempinski Resorts Acapulco im Markt
- Die wichtigsten Produktmerkmale und -vorteile des Hotels
- Die Zielgruppe des Hotels
- Die Marketingstrategie und -ziele für das Hotel
Zusammenfassung der Kapitel
Der erste Teil der Arbeit befasst sich mit der Kempinski AG, ihrer Geschichte und ihren Unternehmenszielen. Hier werden auch die wichtigsten Merkmale der Kempinski-Marke und der Kempinski-Hotels im Allgemeinen beleuchtet. Der zweite Teil der Arbeit geht detaillierter auf das Kempinski Resort Acapulco ein. Hier werden die Produktbotschaft, die wichtigsten Produktmerkmale, die Zielgruppe und die Marketingstrategie für das Hotel vorgestellt. Die Arbeit konzentriert sich dabei auf die wichtigsten Aspekte des Marketingplans für das Hotel und liefert einen umfassenden Überblick über die Strategie und die Ziele des Unternehmens.
Schlüsselwörter
Kempinski, Luxushotel, Acapulco, Mexiko, Marketingplan, strategischer Teil, operativer Teil, Produktbotschaft, Produktcharakteristika, Zielgruppe, Marketingstrategie, Marketingziele.
Häufig gestellte Fragen
Was ist das Ziel des Marketing-Plans für das Hotel in Acapulco?
Ziel ist es, eine Strategie für die Errichtung und erfolgreiche Markteinführung des Luxushotels Park Plaza Kempinski Resort & Spa in Acapulco, Mexiko, zu entwickeln.
Wie ist die Kempinski AG als Unternehmen positioniert?
Die Kempinski AG ist die älteste Luxushotelgruppe Europas und steht für individuellen Service, Exklusivität und einen klassischen, gehobenen Stil.
Was sind die wichtigsten Produktcharakteristika des Resorts?
Das Resort zeichnet sich durch seine exklusive Lage, hochwertige Spa-Angebote, erstklassige Gastronomie und die Verbindung von mexikanischem Flair mit dem typischen Kempinski-Standard aus.
Wer ist die primäre Zielgruppe für das Kempinski Resort Acapulco?
Die Zielgruppe umfasst zahlungskräftige internationale Touristen, Luxusreisende und Geschäftsleute, die Wert auf Privatsphäre und exzellenten Service legen.
Was beinhaltet der strategische Teil der Arbeit?
Er liefert die Analyse des Unternehmens, die Produktidee und die grundlegenden Marktinformationen, die als Basis für die operative Umsetzung dienen.
Was ist die zentrale Produktbotschaft des neuen Hotels?
Die Botschaft konzentriert sich auf das Versprechen eines unvergleichlichen Luxuserlebnisses ("Remarkable European Flair"), das Tradition mit moderner Erholung in Mexiko verbindet.
- Quote paper
- Claudia Baier (Author), 2004, Marketing-Plan für das Luxushotel Park Plaza Kempinski Resort & Spa in Acapulco, Mexiko, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/28511
