Aufgrund der zunehmenden Globalisierung und Vernetzung werden die Unternehmungen immer mehr mit Marktveränderungen u.a. mit kürzer werdenden Produktlebenszyklen, intensivierenden Wettbewerb und sich kontinuierlich ändernden Konsumentenverhalten konfrontiert. Eine Nichtanpassung könnte zum unternehmerischen Misserfolg und somit zu einem Markaustritt führen.
Nur solche Unternehmen, die vorausschauende Ziele zur Erreichung einer Vision definieren, sind erfolgreich und in der Lage langfristig zu existieren. Aufgrund der Gegebenheit, dass die Zukunft grundsätzlich nicht vorhersehbar ist, stellen ihre Eventualitäten bzw. Ereignisse eine Herausforderung für die Unternehmen dar. Um diese zu überwinden ist eine strukturierte und zukunftsorientierte Planung von Bedeutung. Ein wichtiges und unterstützendes Werkzeug ist der sogenannte Businessplan, der alle notwendigen Planungsschritte zur Zielerreichung schrittweise erfasst.
INHALTSVERZEICHNIS
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
1. Einleitung
2. Grundlagen des Businessplans
2.1 Definition
2.2 Ziele, Zweck und Zielgruppen
2.3 Aufbau bzw. zentrale Bausteine
3. Aufgaben und Funktionen des Businessplans
3.1 Unternehmensintern als Führungs-, Planung- und Steuerungsinstrument
3.1.1 Konkretisierung der Unternehmensziele
3.1.2 Planung potenzieller Chancen und Risiken und Entwicklung von Handlungsstrategien
3.1.3 Grundlage für Soll/Ist-Vergleiche
3.2 Unternehmensextern als Kommunikations- und Verhandlungsinstrument
3.2.1 Kapitalbeschaffung und Ressourceneinsatz
3.2.2 Kunden- und Lieferantenkommunikation
4. Zusammenfassung und Ausblick
LITERATURVERZEICHNIS
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