Entwicklung und Umsetzung einer Selfpublishing-Strategie im Buchmarketing anhand eines Beispiels

Bachelor Thesis , 2014 , 98 Pages , Grade: 1,0

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Diese Arbeit zeigt die prozesstechnischen Möglichkeiten, Rahmenbedingen und ökonomischen Verwertungschancen einer Buchveröffentlichung als Selfpublisher bzw. als Selbstverlag.

Es wurde eine strategische Positionierung entworfen und auf Basis einer Buchmarktanalyse (Januar 2014) operative Handlungsempfehlungen für die Vermarktung des Beispiel-Buchtitels „Mission Masterplan" erarbeitet.

Neben den praktischen Ansätzen zum Buchprojekt wurde unter Berücksichtigung der gesamtwirtschaftlichen Zusammenhänge ein breites Grundlagenwissen bezüglich der Verlags- und Buchhandelsbranche aufgebaut.

Es findet sich unter anderem eine SWOT-Analyse mit strategischen Handlungsfeldern, eine Absatzprognose, eine Deckungsbeitragsrechnung und eine Zielgruppendefinition im Ratgebersegment.

Inhaltsverzeichnis

• Abkürzungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Einleitung
  • Motivation und Problemstellung
  • Zielsetzung der Bachelorarbeit
  • Gliederung der Arbeit
• Grundlagen
  • Der Verlag
  • Buchvermarktung
    • Marketing im Buchverlag
    • Das Selfpublishing
• Situationsanalyse für das Buchprojekt „Mission Masterplan"
  • Interne Analyse – Unternehmensanalyse
  • Externe Analyse - Umweltfaktoren
    • Ökonomisches Umfeld
    • Buch- und E-Book-Markt
    • Technologisches Umfeld
    • Regulatives Umfeld
      • Buchpreisbindungsgesetz
      • Titelschutz
      • Pflichtablieferung
    • Dienstleister
      • Distributoren
      • Selfpublishing-Anbieter
      • Vertriebskanäle
    • Gesellschaftliches Umfeld und Nachfragerverhalten
      • Nutzungsverhalten
      • Kaufverhalten
      • Analyse der Käufergruppen
    • Konkurrenzprodukte
    • Exkurs: Kommunikationskanäle
  • SWOT-Analyse
    • Chancen - Risiken
    • Stärken - Schwächen
    • SWOT-Matrix
  • Prognose
    • Absatzprognosen
    • Präferierte Zielgruppe
    • Deckungsbeitragsrechnung
• Konzept für das Buchprojekt „Mission Masterplan“
  • Strategische Ziele des Buchprojekts
  • Operative Ziele - Marketingmix
    • Produktpolitik
    • Distributionspolitik
    • Preispolitik
    • Kommunikationspolitik
• Zusammenfassung und Fazit
• Anhang
  • Umfrage zur Zielgruppenanalyse
  • Begriffserklärung
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung und Umsetzung einer Selfpublishing-Strategie im Buchmarketing. Ziel ist es, anhand eines konkreten Beispiels, dem Buchprojekt „Mission Masterplan", eine umfassende Strategie für die Vermarktung eines Buches im Selfpublishing-Umfeld zu entwickeln und zu erläutern. Die Arbeit analysiert die relevanten Marktbedingungen, die Zielgruppe und die Wettbewerbslandschaft, um daraus konkrete Handlungsempfehlungen für die Umsetzung der Selfpublishing-Strategie abzuleiten.

• Analyse des Selfpublishing-Marktes und seiner Besonderheiten
• Entwicklung einer Selfpublishing-Strategie für das Buchprojekt „Mission Masterplan"
• Definition der Zielgruppe und deren Bedürfnisse
• Erstellung eines Marketingplans mit den Schwerpunkten Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
• Bewertung der Erfolgsfaktoren und Herausforderungen im Selfpublishing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik der Bachelorarbeit ein und erläutert die Motivation, die Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit. Sie gibt einen Überblick über die Gliederung der Arbeit und die wichtigsten Themenbereiche.

Das Kapitel „Grundlagen" behandelt die grundlegenden Konzepte des Verlagswesens und der Buchvermarktung. Es werden die verschiedenen Verlagsarten, die Bedeutung des Marketings im Buchverlag und die Besonderheiten des Selfpublishings erläutert.

Die Situationsanalyse für das Buchprojekt „Mission Masterplan" umfasst eine interne und externe Analyse. Die interne Analyse betrachtet das Unternehmen und seine Ressourcen, während die externe Analyse die relevanten Umweltfaktoren wie das ökonomische Umfeld, den Buch- und E-Book-Markt, das technologische Umfeld, das regulatorische Umfeld, die Dienstleister, das gesellschaftliche Umfeld und die Konkurrenzprodukte untersucht.

Das Kapitel „Konzept für das Buchprojekt „Mission Masterplan“" entwickelt eine konkrete Selfpublishing-Strategie für das Buchprojekt. Es werden die strategischen Ziele des Projekts definiert und ein operativer Marketingplan mit den Schwerpunkten Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik erstellt.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Selfpublishing, Buchmarketing, Strategieentwicklung, Zielgruppenanalyse, Marketingmix, Produktpolitik, Distributionspolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, „Mission Masterplan", Buchprojekt, Verlagswesen, Buchmarkt, E-Book-Markt, Umweltfaktoren, SWOT-Analyse, Chancen, Risiken, Stärken, Schwächen.

• College: University of Applied Sciences - Beuth
• Course: Medienwirtschaft, Marketing - Druck- und Medientechnik
• Grade: 1,0
• Author: Pieter Stegemann (Author)
• Publication Year: 2014
• Pages: 98
• Catalog Number: V284483
• ISBN (eBook): 9783656858300
• ISBN (Book): 9783656858317
• Language: German
• Tags: Buchmarketing, Marketing, Verlag, verlegen, Selfpublishing, Strategie, SWOT-Analyse, Prognose, Zielgrupenndefinition, Leseverhalten, Printmedien, E-Book, E-Books, eBook