Gesundheitsmarketing. Erfolgsfaktoren und aktuelle Herausforderungen

Eine explorative Untersuchung in der Schweiz

Bachelor Thesis , 2013 , 75 Pages , Grade: 5,4

Economy - Health Economics

Ein professionell betriebenes Marketing innerhalb der Gesundheitsbranche wird eine immer bedeutendere Rolle spielen, dies hat sich in der Literatur sowie in den durchgeführten Interviews mehrfach gezeigt. Der Gesundheitsmarkt ist immer noch sehr attraktiv, da immer eine Nachfrage nach dem Gut „Gesundheit“ bestehen wird.
Es zeigte sich, dass Gesundheitsmarketing ein Managementkonzept ist und es als Instrument zur Marktbeeinflussung sowie zur Gestaltung von Austauschbeziehung genutzt wird, natürlich immer unter medizinisch-ethischen Voraussetzungen. Das Gesundheitsmarketing wird als Managementkonzept zur Planung, Koordination und Kontrolle aller marktbezogener Aktivitäten definiert.

Diese Arbeit enthält ebenfalls ein ausgezeichnetes 10-seitiges Forschungsdesign, welches wegweisend für alle explorativen Studien ist.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Ausgangslage und Problemstellung
• Zielsetzung
• Aufbau der Arbeit
• Abgrenzung Forschungsfeld
• Historie und theoretische Grundlagen
• Begrifflichkeiten
• Gesundheitswesen Schweiz: Aktueller Stand
• Marktanalyse
• Forschungsdesign (Vorgehen und Methodik)
• Sekundärforschung
• Forschungsfragen
• Vorbereitungsphase
• Primärforschung mittels qualitativer Datenerhebung
• Qualitative Datenaufbereitung und Auswertung
• Forschungsbericht
• Projektplan
• Umfrageergebnisse
• Beschreibung der Stichprobe
• Inhaltsanalyse
• Weitere Erkenntnisse aus der Umfrage
• Zusammenfassung der Ergebnisse
• Fazit
• Literaturverzeichnis
• Abbildungsverzeichnis
• Tabellenverzeichnis
• Glossar
• Abkürzungsverzeichnis
• Anhang

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelor-Thesis befasst sich mit dem Thema Gesundheitsmarketing in der Schweiz. Ziel der Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und aktuelle Herausforderungen im Gesundheitsmarketing zu identifizieren und zu analysieren. Die Arbeit basiert auf einer qualitativen Forschungsmethodik, die sowohl Sekundärforschung als auch Primärforschung mittels teilstrukturierter Interviews mit Marketingverantwortlichen aus dem Gesundheitssektor umfasst.

• Erfolgsfaktoren im Gesundheitsmarketing
• Aktuelle Herausforderungen im Gesundheitsmarketing
• Entwicklungen im Gesundheitsmarkt Schweiz
• Marketingstrategien im Gesundheitssektor
• Einfluss von Stakeholdern auf das Gesundheitsmarketing

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in die Thematik des Gesundheitsmarketings ein und stellt die Problemstellung sowie die Forschungsfrage dar. Kapitel 2 beleuchtet die Historie und theoretischen Grundlagen des Gesundheitsmarketings sowie den aktuellen Stand des Schweizer Gesundheitswesens und die Marktanalyse. Kapitel 3 beschreibt das Forschungsdesign, die Methodik und das Vorgehen der Arbeit. Kapitel 4 präsentiert die Ergebnisse der Umfrage, die durch die Inhaltsanalyse der Interviews gewonnen wurden. Das Fazit fasst die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Gesundheitsmarketing.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Gesundheitsmarketing, Erfolgsfaktoren, aktuelle Herausforderungen, Gesundheitswesen Schweiz, Marketingstrategien, Stakeholder, qualitative Forschung, Interviews, Inhaltsanalyse. Die Arbeit beleuchtet die Entwicklungen im Gesundheitsmarkt Schweiz und analysiert die Herausforderungen und Chancen, die sich für das Gesundheitsmarketing ergeben.

• College: Fernfachhochschule Schweiz
• Grade: 5,4
• Author: Bachelor in Business Administration, Major Marketing Jasmin Rüegsegger (Author)
• Publication Year: 2013
• Pages: 75
• Catalog Number: V283718
• ISBN (eBook): 9783656833994
• ISBN (Book): 9783656834007
• Language: German
• Tags: gesundheitsmarketing, erfolgsfaktoren, herausforderungen, eine, untersuchung, schweiz