Klausurvorbereitung Produkt- und Programmpolitik zu den Themen:
Grundlagen
1. Moderne Marketing Denkhaltung
2. Unterscheidung von Innovationsarten im Vorfeld einer Produkteinführung
3. Ideenquellen für Neuerungen
4. Forschung und Entwicklung
5. Markttest
6. Angebotspflege
Strategisches Produktmanagement
7.Definition Marke
8. Positionierung
Operatives Produktmanagement
9. Packung
10. Bedeutung der Qualität
11. Gewerbliche Schutzrechte
Programm-Submix im Marketing
12. Dimensionen des Produktprogramms
13. Marktsegmentierung
14. Programm-Analyse
Inhaltsverzeichnis
- Grundlagen
- Moderne Marketing Denkhaltung
- Unterscheidung von Innovationsarten im Vorfeld einer Produkteinführung
- Ideenquellen für Neuerungen – Zur Findung neuer Produktideen
- Forschung und Entwicklung
- Innovationsneigung
- Weitere Arten von F&E
- Technologieentwicklung
- Markttest
- Absatzprognose
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieser Text befasst sich mit der Produkt- und Programmpolitik im Rahmen der modernen Marketing Denkhaltung. Er analysiert die verschiedenen Phasen der Marketingentwicklung und die Bedeutung von Innovationen für den Unternehmenserfolg. Der Text beleuchtet zudem die Bedeutung von Forschung und Entwicklung sowie die Herausforderungen bei der Einführung neuer Produkte auf dem Markt.
- Entwicklungsphasen des Marketings
- Innovationsarten und -management
- Forschung und Entwicklung (F&E)
- Markttests und Absatzprognosen
- Technologische Entwicklung und Lebenszyklen
Zusammenfassung der Kapitel
- Grundlagen: Dieses Kapitel definiert den Begriff des Marketings und erläutert die verschiedenen Phasen der Marketingentwicklung. Es betont die Bedeutung der Kundenorientierung und den Aufbau von Kundenbeziehungen.
- Unterscheidung von Innovationsarten im Vorfeld einer Produkteinführung: Dieses Kapitel beschreibt verschiedene Arten von Innovationen, die im Rahmen der Produktentwicklung auftreten können. Es unterscheidet zwischen Produkt- und Verfahrensinnovationen sowie zwischen Durchbruchsinnovationen und Detailinnovationen.
- Ideenquellen für Neuerungen – Zur Findung neuer Produktideen: Dieses Kapitel analysiert verschiedene Quellen für neue Produktideen. Es unterscheidet zwischen betriebsinternen und betriebsexternen Quellen und stellt verschiedene Kreativitätstechniken vor.
- Forschung und Entwicklung: Dieses Kapitel befasst sich mit den Aktivitäten und Prozessen der Forschung und Entwicklung (F&E). Es beschreibt die verschiedenen Phasen von der Grundlagenforschung bis zur Erprobung und stellt verschiedene F&E-Strategien vor.
- Innovationsneigung: Dieses Kapitel untersucht die Bedeutung der Innovationsneigung für den Unternehmenserfolg. Es beschreibt die verschiedenen Rollen von Innovatoren, Early Followern, Late Followern und Nachzüglern.
- Weitere Arten von F&E: Dieses Kapitel stellt verschiedene Möglichkeiten der F&E-Durchführung vor, wie Eigen-F&E, Auftrags-F&E, Gemeinschafts-F&E, Lizenznutzung und Kauf von Know-How.
- Technologieentwicklung: Dieses Kapitel befasst sich mit der technologischen Entwicklung und den verschiedenen Beherrschungsmaßen von Technologien. Es erläutert die Begriffe Basistechnologie, Schlüsseltechnologie, Schrittmachertechnologie und Zukunftstechnologie.
- Markttest: Dieses Kapitel beschreibt verschiedene Methoden zur Durchführung von Markttests, wie regionale Testmärkte, Testmarktsimulationen, Storetests, Mini-Markttests und Mikro-Markttests.
- Absatzprognose: Dieses Kapitel stellt verschiedene Methoden zur Erstellung von Absatzprognosen vor. Es unterscheidet zwischen intuitiven und quantitativen Prognoseverfahren und beschreibt die Delphi-Methode.
Schlüsselwörter
Marketing, Produkt- und Programmpolitik, Innovationsmanagement, Forschung und Entwicklung, Markttests, Absatzprognose, Kundenbeziehungen, Technologieentwicklung, Lebenszyklen, Innovationsneigung, F&E-Strategien, Kreativitätstechniken.
Häufig gestellte Fragen
Was umfasst die moderne Marketing-Denkhaltung?
Moderne Marketing-Denkhaltung bedeutet eine konsequente Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten an den Bedürfnissen der Kunden und den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen.
Welche Innovationsarten gibt es in der Produktpolitik?
Es wird zwischen Produkt- und Verfahrensinnovationen sowie zwischen Durchbruchsinnovationen (völlig neue Produkte) und Detailinnovationen (Verbesserungen bestehender Produkte) unterschieden.
Wie findet ein Unternehmen neue Produktideen?
Ideenquellen können betriebsintern (z.B. F&E-Abteilung, Außendienst) oder betriebsextern (z.B. Kundenfeedback, Konkurrenzbeobachtung) sein, oft unterstützt durch Kreativitätstechniken.
Was ist der Zweck eines Markttests?
Ein Markttest (z.B. Storetest oder Testmarktsimulation) dient dazu, die Akzeptanz eines neuen Produkts unter realen Bedingungen zu prüfen, bevor eine flächendeckende Einführung erfolgt.
Was unterscheidet Schlüsseltechnologien von Basistechnologien?
Basistechnologien sind bereits weit verbreitet und bieten kaum Wettbewerbsvorteile, während Schlüsseltechnologien ein hohes Innovationspotenzial besitzen und entscheidend für den Markterfolg sind.
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- M.A. Sebastian Möller (Author), 2014, Produkt- und Programmpolitik, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/282960
