Diese Arbeit stellt die Vermarktungskette der Filmwirtschaft vor dem Hintergrund aktueller Veränderungen und Trends dar. Unter Vermarktungskette werden dabei die zeitlich aufeinander folgenden Absatzmärkte Kino, DVD /Blu-ray, Internetvertrieb, Pay-TV und Free-TV sowie das Merchandising verstanden. Es sollen die jeweiligen Besonderheiten des Absatzkanals sowie die sich durch Veränderungen ergebenden Implikationen aufgezeigt werden. Der Fokus liegt dabei insbesondere auf den Marketingaspekten und wird exemplarisch am Beispiel der Filmveröffentlichung erläutert. Im Rahmen dieser Arbeit soll primär eine Darstellung der Lage in Deutschland erfolgen. Die internationalen Verflechtungen und Einflüsse in der Branche werden dabei entsprechend berücksichtigt.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1 Einführung
1.1 Relevanz des Themas und Problemstellung
1.2 Zielsetzung
1.3 Gang der Untersuchung und Aufbau der Arbeit
2 Grundlagen der Filmindustrie
2.1 Beteiligte Akteure
2.2 Rahmenbedingungen
3 Die Vermarktungskette der Filmindustrie
3.1 Absatzmärkte
3.2 Derzeitige Lage der Filmindustrie
3.3 Besonderheiten im Marketing
3.4 Ausblick auf zukünftige Trends
3.5 Implikationen für Unternehmen
4 Fazit
4.1 Erkenntnisse und Grenzen der Arbeit
4.2 Ausblick
Literaturverzeichnis
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