Diese Arbeit ist in einen theoretischen und in einen praktischen Teil gegliedert. Der theoretische Teil in Kapitel 2 bildet zunächst die Grundlage für das nähere Verständnis der Nachhaltigkeitskommunikation im Kontext der Unternehmenskommunikation sowie deren Anwendungsmöglichkeiten. Vor dem Hintergrund eines geänderten Konsumentenbedürfnisses – insbesondere durch den gesellschaftlichen Wertewandel hin zu einem nachhaltigen Konsum- und Lebensstil – wird die Relevanz von Nachhaltigkeitsstrategien bei Modeunternehmen näher erläutert. Im vierten Kapitel wird die Integration dieses Konzepts am Praxisbeispiel des Modeunternehmens C&A untersucht und entsprechend einer adäquaten und transparenten Kommunikation kritisch betrachtet. Eine Zusammenfassung der Ergebnisse, bei der ein Bezug zu denen im theoretischen Teil gewonnenen Erkenntnissen hergestellt wird, schließt die Arbeit ab.
Inhaltsverzeichnis
I. Abkürzungsverzeichnis
II. Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Nachhaltigkeitskommunikation im Kontext der
Unternehmenskommunikation
2.1 Wandel der Unternehmenskommunikation
2.2 Einordnung der Nachhaltigkeitskommunikation in die
Unternehmenskommunikation
2.3 Die kommunikationspolitischen Instrumente als Mittel der
unternehmerischen Nachhaltigkeitskommunikation
3. Relevanz von Nachhaltigkeitsstrategien bei Modeunternehmen: Nachhaltiger Konsum und LOHAS
4. Fallstudie: Integration von Nachhaltigkeitsstrategien
am Praxisbeispiel C&A
4.1 Ausgangssituation
4.2 Informationskampagne „We Love Cotton“
4.3 Nachhaltigkeitsbericht
5. Fazit und Ausblick
6. Anhang 20-
7. Quellenverzeichnis
7.1 Literaturverzeichnis
7.2 Internetquellen-Verzeichnis
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