Betrachtet man den jährlich erscheinenden Bundesliga Report der Deutschen Fußball Liga, stellt man schnell fest, dass die monetären Einkünfte der Bundesligaklubs größtenteils auf drei Säulen fußen: den Einnahmen aus dem Spielbetrieb (Zuschauereinnahmen und Prämiengelder), den Einnahmen aus Fernseh- und Hörfunkvermaktung, sowie den Einnahmen aus Sponsoring und Werbung. Während das Potential weiterer Zuschauereinkünfte oft durch infrastrukturelle Rahmenbedingungen der Spielstätten und der Prämisse von Ticketpreisen auf sozialverträglichem Niveau begrenzt ist, kann auch bei der TV- und Hörfunkvermarktung aufgrund fehlender Einzelvermarktung (vgl. Spanien und Italien) oft der reelle Marktwert eines Vereins nicht vollends ausgeschöpft werden. Die Deutsche Bundesliga fügt sich einer solidarischen Gesamtvermarktung, wodurch sich jährlich hohe Rückstände, gegenüber den europäischen Umsatzriesen Real Madrid und FC Barcelona, oder deutlich höheren Erträgen der Möglichkeit einer Auslandsvermarktung wie der, der englischen Premier League ergeben. Auch die neu ausgehandelten Fernsehverträge der Bundesliga verringern diesen Umstand nicht entscheidend.
Weitere Reserven im Rahmen einer Umsatzsteigerung können somit im Verkauf von Fanutensilien und Merchandisingprodukten liegen, sodass sich die Frage stellt, von welchen Faktoren der erfolgreiche Verkauf von Fanartikeln abhängig sein kann. Innerhalb dieser Überlegungen wird in der folgenden Hausarbeit der Einfluss der sportlichen Leistung auf den Absatz von Merchandisingartikeln im Zeitraum 2007 bis 2013 analysiert.
Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1 Problemstellung
- 1.2 Inhaltliche Abgrenzung
- 1.3 Methodik
- 1.4 Aufbau der Arbeit
- 2. Grundlagen
- 2.1 Begriffserklärung des Merchandisings
- 2.2 Fanartikel im Sport
- 2.3 Definition sportlicher Erfolg
- 3. Betriebswirtschaftliche Analyse des Zusammenhangs des sportlichen Erfolges und dem Absatz von Merchandisingprodukten
- 3.1 Hypothesenbildung
- 3.2 Hypothesenprüfung
- 3.2.1 FC Bayern München
- 3.2.2 FC Schalke 04
- 3.2.3 Borussia Dortmund
- 3.2.4 Hamburger SV
- 3.2.5 Borussia Mönchengladbach
- 3.2.6 Hertha BSC Berlin
- 4. Spielzeitübergreifende Analyse
- 5. Zusammenfassung und Handlungsempfehlung
- Quellenverzeichnis
- Anhang A
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit untersucht den Einfluss des sportlichen Erfolgs auf den Absatz von Fanartikeln und Merchandisingprodukten bei Vereinen der Fußball Bundesliga. Die Arbeit analysiert die Beziehung zwischen sportlicher Leistung und Merchandisingumsatz anhand von Daten aus den Jahren 2007 bis 2013. Die Arbeit zielt darauf ab, die Bedeutung des sportlichen Erfolgs für den Merchandisingumsatz zu beleuchten und Handlungsempfehlungen für Vereine zu entwickeln.
- Analyse des Zusammenhangs zwischen sportlichem Erfolg und Merchandisingumsatz
- Entwicklung von Hypothesen zur Beziehung zwischen sportlicher Leistung und Merchandisingumsatz
- Prüfung der Hypothesen anhand von Daten aus den Jahren 2007 bis 2013
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen für Vereine zur Steigerung des Merchandisingumsatzes
- Bedeutung des Merchandisings als zusätzliche Einnahmequelle für Vereine
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Problemstellung der Arbeit dar und erläutert die Bedeutung des Merchandisings für die Einnahmen von Fußballvereinen. Die Arbeit untersucht den Einfluss des sportlichen Erfolgs auf den Absatz von Fanartikeln und Merchandisingprodukten im Zeitraum von 2007 bis 2013. Die Einleitung definiert den Untersuchungsgegenstand und die Methodik der Arbeit und skizziert den Aufbau der Arbeit.
Das Kapitel "Grundlagen" definiert die Begriffe Merchandising und Fanartikel im Sport und erläutert die Bedeutung des sportlichen Erfolgs für den Absatz von Merchandisingprodukten. Es werden verschiedene Erfolgsfaktoren im Sport definiert und deren Einfluss auf den Merchandisingumsatz analysiert.
Das Kapitel "Betriebswirtschaftliche Analyse des Zusammenhangs des sportlichen Erfolges und dem Absatz von Merchandisingprodukten" untersucht den Zusammenhang zwischen sportlichem Erfolg und Merchandisingumsatz anhand von Daten aus den Jahren 2007 bis 2013. Es werden Hypothesen zur Beziehung zwischen sportlicher Leistung und Merchandisingumsatz aufgestellt und anhand von Daten aus den Geschäftsberichten und Jahresabschlüssen von ausgewählten Vereinen der Fußball Bundesliga geprüft.
Das Kapitel "Spielzeitübergreifende Analyse" analysiert die Ergebnisse der einzelnen Vereine und stellt die Ergebnisse der Untersuchung in einem Gesamtkontext dar. Es werden die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammengefasst und die Ergebnisse in Bezug auf die Forschungsfrage interpretiert.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den sportlichen Erfolg, den Absatz von Fanartikeln, Merchandising, Fußball Bundesliga, Einnahmen von Vereinen, Betriebswirtschaftliche Analyse, Hypothesenprüfung, Handlungsempfehlungen, Geschäftsberichte, Jahresabschlüsse, Datenanalyse.
- Quote paper
- Patrick Oligschläger (Author), 2014, Welchen Einfluss hat der sportliche Erfolg auf den Absatz von Fanartikeln und Merchandising-Produkten bei Vereinen der Fußball-Bundesliga?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/281394
