Diese Arbeit analysiert den direkten Einfluss von Werbung auf das Investorenverhalten und darüber hinaus, deren Bedeutung für den Unternehmenswert. Es wird bewiesen, dass Werbung, neben dem steigernden Umsatz, eine zunehmende Bedeutung für Investoren und dem Unternehmen haben kann. Bevor die direkte Werbewirkung analysiert wird, soll mit Hilfe des konzeptionellen Rahmens, ein Überblick über die wertorientierte Unternehmensführung, durch den Shareholder Value Ansatz, verschafft werden. Des Weiteren werden grundlegende Einflussfaktoren auf das Investitionsverhalten dargelegt, um somit den Werbeeffekt auf diese Faktoren verständlicher zu erklären. Unter anderem wird zwischen zwei Verhaltensweisen differenziert und deren Beeinflussung näher erläutert. Weiterführend, wird gezeigt, dass durch Werbeausgaben immaterielle Werte geschaffen werden, welche durch die Beeinflussung des Shareholder Value eine Bedeutung für die gesamte Performance des Unternehmens haben. Abschließend liegt die Intention der Arbeit in einer neu gewonnen Erkenntnis für die Unternehmensführung hinsichtlich der Bedeutung von Werbung, welche über den Einfluss des Konsumentenverhaltens hinausgeht. Zusätzlich sollen die Annahmen im zukünftigen Managementkonzept implementiert werden, um somit Werbung nicht nur als kurzfristige Aufwände zu bewerten, sondern deren Unabdingbarkeit in Bezug auf den Unternehmenswert zu stützen.
Inhaltsverzeichnis
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
- 1. Die vielseitige Bedeutung von Werbung
- 2. Konzeptioneller Rahmen
- 2.1 Shareholder Value
- 2.2 Einflussfaktoren auf das Investorenverhalten
- 2.2.1 Rationales Entscheidungsverhalten
- 2.2.2 Irrationales Entscheidungsverhalten
- 3. Direkte Wirkung von Werbung auf das Investorenverhalten und den Unternehmenswert
- 3.1 Werbeeinfluss auf das Investorenverhalten
- 3.1.1 Psychologische Effekte
- 3.1.2 Ökonomische Effekte
- 3.1.3 Optimales Ausmaß der Werbeausgaben
- 3.2 Auswirkung auf den Unternehmenswert
- 3.1 Werbeeinfluss auf das Investorenverhalten
- 4. Managementimplementierung und zukünftige Forschung
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit analysiert den direkten Einfluss von Werbung auf das Investorenverhalten und die Bedeutung von Werbung für den Unternehmenswert. Sie untersucht, wie Werbung neben der Steigerung des Umsatzes auch einen positiven Einfluss auf Investoren und den Unternehmenswert haben kann. Die Arbeit beleuchtet den Shareholder Value Ansatz als Grundlage für die wertorientierte Unternehmensführung und analysiert die Einflussfaktoren auf das Investitionsverhalten von Investoren. Dabei wird zwischen rationalem und irrationalem Entscheidungsverhalten differenziert und die Beeinflussung durch Werbung erläutert. Die Arbeit zeigt, dass Werbeausgaben immaterielle Werte schaffen, die durch die Beeinflussung des Shareholder Value eine Bedeutung für die gesamte Performance des Unternehmens haben.
- Der Einfluss von Werbung auf das Investorenverhalten
- Die Bedeutung von Werbung für den Unternehmenswert
- Der Shareholder Value Ansatz als Grundlage für die wertorientierte Unternehmensführung
- Die Einflussfaktoren auf das Investitionsverhalten von Investoren
- Die Bedeutung von Werbung für die Schaffung immaterieller Werte
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel beleuchtet die vielseitige Bedeutung von Werbung und erklärt, wie Unternehmen durch Werbeausgaben versuchen, sich von der Konkurrenz abzuheben und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen. Es wird erläutert, wie Werbung den Markenwert steigert und zu Kundenbindung, geringerer Preisempfindlichkeit und höherer Akzeptanz bei neuen Produkten führt. Das zweite Kapitel stellt den konzeptionellen Rahmen der Arbeit vor und erklärt den Shareholder Value Ansatz als Grundlage für die wertorientierte Unternehmensführung. Es werden die Einflussfaktoren auf das Investitionsverhalten von Investoren näher beleuchtet, wobei zwischen rationalem und irrationalem Entscheidungsverhalten differenziert wird. Das dritte Kapitel analysiert die direkte Wirkung von Werbung auf das Investorenverhalten und den Unternehmenswert. Es werden die psychologischen und ökonomischen Effekte von Werbung auf das Investorenverhalten untersucht und das optimale Ausmaß der Werbeausgaben betrachtet. Abschließend wird die Auswirkung von Werbung auf den Unternehmenswert beleuchtet.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Werbung, Investorenverhalten, Unternehmenswert, Shareholder Value, rationale und irrationale Entscheidungsverhalten, psychologische und ökonomische Effekte von Werbung, optimales Ausmaß der Werbeausgaben und die Bedeutung von Werbung für die Schaffung immaterieller Werte.
- Quote paper
- Ricardo Schumann (Author), 2014, Einfluss von Werbung auf die finanzielle Performance von Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/280438
