Unter den veränderten Voraussetzungen von Globalisierung, Klimawandel, Ressourcenknappheit sowie einem stärkeren Umwelt- und Verantwortungsbewusstsein der Konsumenten wird Wachstum in naher Zukunft aus einer neuen Mischform von Ökonomie, Ökologie und gesellschaftlichem Engagement generiert. Angetrieben durch die weltweite Klimadebatte wird Green Economy (Greenomics) zur globalen Notwendigkeit. Der Klimawandel erfordert, eine neue Synthese zwischen Ökonomie und Ökologie, zwischen unternehmerischen Profitstreben und gesellschaftlicher Verantwortung zu suchen.
Daher haben sich eine neue Art der Ökologie und zugleich ein neuer Megatrend entwickelt. Der Megatrend Neo-Ökologie und der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS) verschieben die Koordinaten des Wirtschaftssystems in Richtung einer neuen Ökonomie. Dabei spielen die klassisch „grünen“ Themen nachhaltiger Entwicklung (z.B. Umweltschutz und Ressourcenschonung) ebenso eine Rolle wie die „sozial-ökologischen“ Folgen unseres Handelns (z.B. faire Arbeitsbedingungen und Corporate Social Responsability).
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Problemstellung und Ziel der Arbeit
1.2. Aufbau der Arbeit
2. Begriffliche Grundlagen
2.1. Was ist Neo-Ökologie?
2.2. Einordnung in den Marktprozess
3. LOHAS – die neue Zielgruppe der Neo-Ökologie
3.1. Merkmale der Zielgruppe
3.2. Chancen für den Markt
4. Auswirkungen von Neo-Ökologie auf den Markt
4.1. Marktpotenzial Greenomics
4.2. Studie „FAIR“ – von der Nische zum Mainstream
5. Fazit
Anlagenverzeichnis
Literaturverzeichnis
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