Franchising für Investitionsgüter

Hausarbeit , 2014 , 11 Seiten , Note: 1,3

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Franchising ist sowohl ein weit verbreiteter Begriff als auch ein erfolgreiches Vertriebskonzept, dessen Ursprung im mittelalterlichen Frankreich liegt. Die meisten Konsumenten verbinden wahrscheinlich Systemgastronomien wie McDonald’s oder BurgerKing mit diesem Begriff. Dabei ist die Einsatzmöglichkeit des Franchising vielfältig und in einem breiten Spektrum wiederzufinden. Alleine in Deutschland gab es 2012 laut dem Deutschen Franchise-Verband e.V. 985 Franchise-Geber, wobei der daraus erwirtschaftete Umsatz jährlich steigt. Darunter findet man aber so gut wie keine Systeme, die ausschließlich im Investitionsgütermarkt tätig sind.
Ziel meiner Hausarbeit ist es das Franchising allgemein zu erklären und besonders auf die Interessen der Investitionsgüterhersteller einzugehen. Hierbei spielen verschiedene charakteristische Markteigenschaften, wie die geringere Anzahl der Abnehmer oder auch die Spezialisierung der Güter, eine wichtige Rolle.
Grundsätzlich stellt sich also die Frage, ob Franchising für Investitionsgüter nicht geeignet ist oder wieso es nicht in einer bemerkenswerten Häufigkeit auftritt.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung

2. Das Franchising
2.1 Franchise als modernes Vertriebskonzept
2.1.1 Vor- und Nachteile für den Franchise-Geber
2.1.2 Vor- und Nachteile für den Franchise-Nehmer

3. Das Investitionsgut
3.1 Einschränkungen in der Wahl des Investitionsguts
3.2 Theoretisches Anwendungsbeispiel: Büros
3.3 Reales Anwendungsbeispiel: Snap-On Tools GmbH

4. Die Ziele eines Investitionsgüterherstellers als Franchisegeber

5. Fazit

6. Literaturverzeichnis

• Hochschule: Fachhochschule Südwestfalen; Abteilung Hagen
• Note: 1,3
• Autor: Efstathios Orfanidis (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2014
• Seiten: 11
• Katalognummer: V275411
• ISBN (eBook): 9783656684022
• ISBN (Buch): 9783656693338
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Franchising bei Investitionsgütern, Franchising, Investitionsgüter