Der Fernseher ist aus fast allen Haushalten nicht mehr wegzudenken. Inwiefern wird man von den Inhalten, die gezeigt werden, beeinflusst? An wie viel von dem Gesehenen kann man sich tatsächlich noch erinnern? Wie effektiv ist die Nutzung des TV, um Werbebotschaften zu übermitteln und wie viele Menschen werden tatsächlich angesprochen? Diese Fragestellungen werden in dieser Arbeit genauer analysiert.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 TV als Werbeträger
- 2.1 Vorteile
- 2.2 Nachteile
- 3 Konkretes Beispiel: Zalando
- 3.1 Der Spot
- 3.2 Erfolgskonzept
- 4 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Relevanz des Fernsehens als Werbeträger im Kontext anderer Medien. Dabei wird die Marke „Zalando“ als Beispiel herangezogen, um die Effektivität der Werbebotschaftsvermittlung im Fernsehen zu untersuchen.
- Vorteile und Nachteile des Fernsehens als Werbeträger
- Die Bedeutung der richtigen Auswahl von Werbemitteln und Werbeträgern
- Das Erfolgskonzept von Zalando im Fernsehwerbung
- Die Reichweite und Affinität von Fernsehzuschauern
- Kosten und Budget in der Fernsehwerbung
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel stellt die Relevanz des Fernsehens in modernen Haushalten fest und stellt Fragen zur Wirkung von Fernsehprogrammen auf die Zuschauer, die Relevanz von Werbung und deren Effizienz.
Kapitel 2 beschäftigt sich mit dem Fernsehen als Werbeträger und betrachtet dessen Vorteile und Nachteile im Vergleich zu anderen klassischen Medien und Online-Medien.
Kapitel 3 fokussiert auf das Beispiel „Zalando“ und erläutert den konkreten Fernseh-Spot und das Erfolgskonzept der Marke in der Fernsehwerbung.
Schlüsselwörter
Fernsehen, Werbeträger, Zalando, Werbebotschaft, Reichweite, Affinität, Mediaplanung, Werbemittel, klassisch und nicht-klassische Werbung, Printmedien, digitale Medien, Online-Medien, Erfolgskonzept, Budget.
Häufig gestellte Fragen
Wie effektiv ist das Fernsehen als Werbeträger heute?
Fernsehen bietet eine enorme Reichweite und hohe Affinität, da es in fast allen Haushalten präsent ist, kämpft jedoch mit Nachteilen wie hohen Kosten und Streuverlusten.
Was macht das Erfolgskonzept von Zalando in der TV-Werbung aus?
Zalando nutzt einprägsame Spots, um die Markenbekanntheit schnell zu steigern und eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen.
Welche Vorteile bietet TV-Werbung gegenüber Online-Medien?
Zu den Vorteilen zählen die audiovisuelle Wirkungskraft, der Aufbau von Vertrauen in eine Marke und die Ansprache eines Massenpublikums zur gleichen Zeit.
Welche Fragestellungen werden in der Arbeit analysiert?
Die Arbeit untersucht, wie stark Zuschauer von Inhalten beeinflusst werden, wie viel sie sich merken und wie effizient Werbebotschaften tatsächlich übermittelt werden.
Was sind die wichtigsten Schlüsselwörter der Untersuchung?
Schlüsselwörter sind Mediaplanung, Reichweite, Affinität, Werbebotschaft, klassische Werbung und Erfolgskonzept.
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- Beate Bänder (Author), 2014, Fernsehen als Werbeträger am Beispiel der Marke „Zalando“, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/274533
