Sprachliche Mittel in der Werbesprache von Print- und audio-visuellen Medien in Portugal

Term Paper , 2013 , 13 Pages , Grade: 1,7

Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media

Werbung ist zwischenzeitlich zu einem festen Bestandteil unseres Lebens geworden. Sie ist ein permanenter Begleiter unseres Alltags. Wenn wir zur Arbeit fahren, hören wir der Reklame im Radio zu. Sie begegnet uns auf Bushaltestellen, Autos und winkt uns von den Wolkenkratzern zu. Der 20.15 Uhr Film vor dem Schlafengehen wird pünktlich alle 30 Minuten durch verlockende Angebote unterbrochen und öffnen wir eine Seite online, taucht zugleich ein Pop-up Fenster auf. Die Werbung gewinnt immer mehr an Bedeutung und Vielfältigkeit.
Auch die Politik beschäftigt sich mit gesetzlichen Regelungen und Einschränkungen, die Unternehmen kümmern sich um die Vermarktung ihrer Produkte, und die Wissenschaft stellt psychologische Theorien über das Kaufverhalten der Konsumenten auf. Die Anzahl der Publikationen zu diesem Thema steigt mehr und mehr an; ein Trend, dem sich auch die Sprachwissenschaft nicht verschließen kann. Sprache als Werbeinstrument ist zu einem beliebten und interessanten Forschungsobjekt geworden, so auch in Portugal. Genau deshalb habe ich mich für dieses Thema als Hausarbeit entschieden: Sprachliche Mittel in der Werbesprache von Printmedien und audio-visuellen Medien in Portugal.

Die Arbeit ist in vier Abschnitte geteilt. Der erste Abschnitt gibt einen Überblick über den Werberahmen. Er beinhaltet eine allgemeine Definition von Werbung und Werbesprache und gibt einen Einblick in die Themen Werbeobjekt, Werbeziele, Zielgruppenbestimmung und Werbemittel und Werbeträger. Der zweite Abschnitt beschäftigt sich mit den klassischen Textelementen von Werbesprache. Hier werden lediglich die Schlagzeile und der Slogan betrachtet und mit Beispielen erläutert. Im dritten Abschnitt dieser Arbeit kommt es dann zu einer ausführlichen Betrachtung der Sprachmanipulation. Hierbei werden die wichtigsten sprachlichen Mittel und Strategien in Headlines und Slogans dargestellt. Abschließend erfolgt ein Fazit.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Werberahmen
  • Definition Werbung
  • Werbeobjekt
  • Werbeziel
  • Zielgruppenbestimmung
  • Werbemittel und Werbeträger
• Klassische Textelemente
  • Schlagzeile
  • Slogan
• Sprachmanipulation
  • Lexik
    • Komposita und Neologismen
    • Euphemismen und Plastikwörter
    • Anglizismen
  • Rhetorische Werbe strategien
• Fazit
• Bibliographie

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Hausarbeit analysiert sprachliche Mittel in der Werbesprache von Printmedien und audio-visuellen Medien in Portugal. Sie zielt darauf ab, die Verwendung von sprachlichen Elementen und Strategien in der Werbung zu untersuchen und deren Einfluss auf den Rezipienten zu beleuchten. Die Arbeit konzentriert sich auf die Funktionsweise von Sprachmanipulation in der Werbung und untersucht, wie diese durch lexikalische Mittel und rhetorische Figuren eingesetzt wird.

• Definition und Analyse von Werbesprache
• Untersuchung der klassischen Textelemente in der Werbung (Schlagzeile und Slogan)
• Analyse von Sprachmanipulation in der Werbung, insbesondere durch lexikalische Mittel wie Komposita, Neologismen, Euphemismen und Anglizismen
• Bedeutung und Funktionsweise rhetorischer Werbe strategien, insbesondere Wiederholungsfiguren und Appellfiguren
• Bewertung des Einflusses von Sprachmanipulation auf das Kaufverhalten des Rezipienten

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema der Werbesprache ein und erläutert die Bedeutung von Werbung im modernen Leben. Sie bietet einen Überblick über den Werberahmen, einschließlich Definition von Werbung, Werbeobjekt, Werbeziel, Zielgruppenbestimmung und Werbemittel und Werbeträger.

Das Kapitel über klassische Textelemente analysiert die Schlagzeile und den Slogan als wichtige Elemente der Werbesprache. Es untersucht die Funktionen dieser Elemente und ihre Bedeutung für die Aufmerksamkeit des Rezipienten.

Das Kapitel über Sprachmanipulation befasst sich mit verschiedenen sprachlichen Mitteln und Strategien, die in der Werbung eingesetzt werden. Es analysiert die Verwendung von Komposita, Neologismen, Euphemismen, Plastikwörtern und Anglizismen in der Werbesprache und untersucht deren persuasive Funktion.

Das Kapitel über rhetorische Werbe strategien untersucht die Funktionsweise von Wiederholungsfiguren und Appellfiguren in der Werbung. Es zeigt, wie diese sprachlichen Mittel eingesetzt werden, um den Rezipienten zu beeinflussen und zu überzeugen.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die Werbesprache, Sprachmanipulation, Lexik, Rhetorik, Komposita, Neologismen, Euphemismen, Plastikwörter, Anglizismen, Wiederholungsfiguren, Appellfiguren, Schlagzeile, Slogan, Printmedien, audio-visuelle Medien, Portugal.

• College: University of Heidelberg (Institut für Übersetzen und Dolmetschen)
• Grade: 1,7
• Author: Julia Schönmann (Author)
• Publication Year: 2013
• Pages: 13
• Catalog Number: V273288
• ISBN (eBook): 9783656655251
• ISBN (Book): 9783656655237
• Language: German
• Tags: sprachliche, mittel, werbesprache, print-, medien, portugal