n der heutigen Zeit ist es nicht ausreichend, nur ein gutes Produkt auf dem Markt zu bringen, einen angemessenen Preis zu fordern und die Distribution zu gestalten – das A und O dabei ist, Produkte für Kunden interessant zu machen. Dabei ist eine professio-nelle und zielgerichtete Unternehmenskommunikation von großer Bedeutung – Umsatz und Gewinn spielen für die Unternehmenskommunikation keine Rolle. Unabhängig davon ist die Unternehmenskommunikation wichtig, um so das Unternehmen den Be-zugsgruppen zu präsentieren und sich bekannt zu machen.
Das Sportsponsoring ist unter den möglichen Arten des Sponsorings, sowohl das älteste als auch die bedeutendste Sponsoringart. Ausschlaggebend der positiven Entwicklung ist, dass das Sportsponsoring mit ca. zwei Drittel Anteilen – mit einer steigenden Ten-denz – am gesamten Sponsoringgeschehen eine maßgebende Position übernimmt. Wesentlich ist auch der hohe Stellenwert des Sports in der Gesellschaft und insbesondere in den Medien. Jedoch sind in den letzten Jahren positive Entwicklungen im kulturellen und sozialen Bereich des Sponsorings zu beobachten.
Die Hausarbeit soll das Sportsponsoring als Möglichkeit der Unternehmenskommunikation näher analysieren. Das Kapitel zwei gibt zunächst einen Überblick über die Grundlagen des Sponsorings. Im Anschluss werden die Ziele des Sponsorings näher definiert. Kapitel drei befasst sich mit der Unternehmenskommunikation in Verbindung des Sponsorings. Der Leser erhält zunächst einen Einblick in die Unternehmenskommunikation. Aufbauend auf die Grundlagen, wird die Einordnung des Sponsorings in die Unternehmenskommunikation vorgenommen und näher definiert. In Kapitel vier wer-den die Wirkungsforschungen des Sponsorings analysiert. Im fünften Kapitel werden die Sponsoringaktivitäten anhand von aktuellen Beispielen erläutert. Die Schlussbetrachtung in Form eines Fazits erfolgt in Kapitel sechs.
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen des Sportsponsorings
2.1. Einführung in das Sponsoring
2.2. Ziele des Sportsponsoring
3. Sportsponsoring in der Unternehmenskommunikation
3.1. Einführung in die Unternehmenskommunikation
3.2. Einordnung des Sportsponsorings in die Unternehmenskommunikation
4. Wirkungsforschung des Sponsorings
5. Sportsponsoring in der Praxis
6. Fazit
Literaturverzeichnis
Anhang
Häufig gestellte Fragen
Welchen Stellenwert hat Sportsponsoring im Vergleich zu anderen Sponsoringarten?
Sportsponsoring ist die älteste und bedeutendste Sponsoringart und macht etwa zwei Drittel des gesamten Sponsoringmarktes aus.
Warum ist Sportsponsoring für die Unternehmenskommunikation wichtig?
Es dient dazu, das Unternehmen bei Bezugsgruppen bekannt zu machen, das Image zu pflegen und Produkte in einem emotional positiven Umfeld zu präsentieren.
Was sind die Hauptziele von Sportsponsoring?
Zu den Zielen gehören die Steigerung des Bekanntheitsgrades, Imageverbesserung, Kontaktpflege und die Demonstration gesellschaftlicher Verantwortung.
Wie wird die Wirkung von Sponsoring gemessen?
Die Wirkungsforschung analysiert, wie Sponsoringaktivitäten von der Zielgruppe wahrgenommen werden und welchen Einfluss sie auf die Einstellung gegenüber der Marke haben.
Spielen Umsatz und Gewinn eine direkte Rolle für die Unternehmenskommunikation im Sponsoring?
Primär geht es um die Präsentation und Bekanntheit; Umsatz und Gewinn sind eher indirekte Folgen einer erfolgreichen langfristigen Kommunikationsstrategie.
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- Can Özhan (Author), 2013, Sportsponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/271278
