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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
I Einleitung.
1 Gegenstand und Aufgaben des operativen Marketingcontrolling
2 Return on Marketing Investment als Rentabilitätskennzahl im operativen Marketingcontrolling
II Stärken des Return on Marketing Investment
1 Darbietung einer modernen Lösung
2 Schaffung einer rationalen Nachvollziehbarkeit der Marketingexistenz
3 Harmonisierung der Marketing- und Unternehmensziele
III Schwächen des Return on Marketing Investment
1 Herausforderungen und Grenzen der Messbarkeit
2 Risiken des Return on Marketing Investment
3 Komplexität der Marketingleitgrößen
IV Fazit
Literaturverzeichnis
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- Mehmet Sarialtin (Author), 2014, Vor- und Nachteile des Return on Marketing Investment, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/269970
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