In Folge der gestiegenen globalen Vernetzung und der damit verbundenen verbesserten Informationsbeschaffung sind Unternehmen heutzutage mehr denn je gezwungen, ihr Image zu verbessern. Ein Imageschaden aufgrund schlechter Arbeitsbedingungen/ Umweltverschmutzungen oder Kinderarbeit in den Produktionsländern ist durch die weltweite Berichterstattung schneller erreicht als früher und somit gefährlicher. Um von etwaigen Problemen abzulenken bzw. die Gemeinnützigkeit des Unternehmens aufzuzeigen, führen mittlerweile viele Unternehmen Maßnahmen durch, welche ihre gesellschaftliche Verantwortung unterstreichen.
Diese gesellschaftliche Verantwortung, das sogenannte Corporate Social Responsibility (CSR), erfreut sich auch in Deutschland immer größerer Beliebtheit. Aufgrund veränderter Rahmenbedingungen, wie bspw. ein gestiegenes Umweltbewusstsein, genügt es nicht mehr, ausschließlich wirtschaftliche Interessen des Unternehmens zu erfüllen. CSR erfordert die Betrachtung mehrerer Perspektiven und Anspruchsgruppen, welche auch hohe Erwartungen hinsichtlich der sozialen Verantwortung der Unternehmen stellen. Unter dieser Verantwortung wird nicht nur die Verantwortung für die Mitarbeiter verstanden, sondern auch eine Verantwortung für die Gesellschaft im Allgemeinen. Der Vorteil für die Unternehmen: Ein hohes unternehmerisches Engagement wirkt sich nach Umfragen positiv auf das Kaufverhalten der Kunden und somit auch auf den Unternehmensgewinn aus.
Auch politisch rückt die Verantwortung der Unternehmen für die Gesellschaft in den Vordergrund. So wurde im Jahr 2009 durch das Bundesministerium für Arbeit und Soziales mit 44 Vertretern aus Wirtschaft, Politik, Gesellschaft, Gewerkschaften und Wissenschaft ein Forum zur gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen installiert. Dieses Forum zielt darauf ab, die Unternehmensverantwortung zu stärken und auszubauen.
Zielsetzung dieser Arbeit ist es, sowohl einen theoretischen als auch praktischen Überblick über CSR Maßnahmen in Deutschland zu vermitteln. Deshalb erfolgt nach der Begriffsbestimmung und den theoretischen Grundlagen die Betrachtung von Aktivitäten anhand eines international agierenden deutschen Unternehmens, der Deutschen Bank AG. An diesem Beispiel sollen die positiven Wirkungen von CSR Maßnahmen aufgezeigt, jedoch auch Kritik an eben jenen Maßnahmen geübt werden.
Inhaltsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1.Einleitung
2. Begriffserklärungen
2.1 Corporate Social Responsibility
2.2 Corporate Volunteering
3. Corporate Social Responsibility am Beispiel der Deutschen Bank AG
3.1 Allgemeines
3.2 Deutsche Bank Sport Stipendium
3.3 Social Days der Deutschen Bank
3.4 Corporate Community Partnership
4. Kritik
5. CSR in der Hochschulausbildung
5.1 Postgraduate Certificate in CSR Management an der Steinbeis-Hochschule Berlin
5.2 Masterstudiengang Business Ethics und CSR-Management am IHI Zittau
6. Schlussbetrachtungen
Literaturverzeichnis
ANHANG
Häufig gestellte Fragen
Was bedeutet Corporate Social Responsibility (CSR)?
CSR bezeichnet die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen. Dabei geht es darum, über rein wirtschaftliche Interessen hinaus soziale und ökologische Belange in die Unternehmenstätigkeit zu integrieren.
Warum ist ein gutes Image für moderne Unternehmen so wichtig?
Durch die globale Vernetzung werden Missstände wie schlechte Arbeitsbedingungen oder Umweltverschmutzung schneller öffentlich. Ein Imageschaden kann den Unternehmenserfolg massiv gefährden.
Welchen Vorteil bietet CSR für Unternehmen?
Ein hohes gesellschaftliches Engagement wirkt sich laut Umfragen positiv auf das Kaufverhalten der Kunden aus und kann somit den Unternehmensgewinn steigern.
Welche Rolle spielt die Politik beim Thema CSR in Deutschland?
Die Politik fördert die Unternehmensverantwortung aktiv, beispielsweise durch die Installation eines Forums zur gesellschaftlichen Verantwortung durch das Bundesministerium für Arbeit und Soziales im Jahr 2009.
Welches Praxisbeispiel für CSR wird in der Arbeit untersucht?
Die Arbeit untersucht die CSR-Aktivitäten der Deutschen Bank AG, darunter das Sport Stipendium, Social Days und Corporate Community Partnerships.
Gibt es spezielle Studiengänge für CSR-Management?
Ja, die Arbeit nennt beispielsweise das Postgraduate Certificate an der Steinbeis-Hochschule Berlin und einen Masterstudiengang am IHI Zittau.
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- Nico Oertel (Author), 2012, Ethik in der Unternehmensführung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/268664
