Etwa 100 Kinder- und Jugendbuchverlage gibt es zur Zeit in Deutschland. Wie kann an diesem vorherrschenden Buchmarkt der neuer, kleine, unbekannte Verlag „Le cheval blanc“ aus Frankreich bestehen? Was steckt hinter und vor allem in „Le cheval blanc“? Welche Kommunikationsziele gilt es zu benennen und zu erreichen? Welche Zielgruppe soll die Bücher überhaupt kaufen, welche lesen? Wie kann dabei der Entwurf einer Kommunikationsstrategie aussehen? Diesen und anderen daraus resultierenden Fragestellungen möchte ich mich in der vorliegenden Hausarbeit widmen. Der fiktiven Ausgangssituation sollen reale Ziele und ein strategischer Maßnahmenplan gegenüber gestellt werden, um ein Kommunikationskonzept für die Einführung dieser neuen Kinder- und Jugendbuchmarke am deutschen Verlagsmarkt zu entwickeln. Der formale Aufbau orientiert sich am Planungsprozess der Kommunikationspolitik. Inhaltlich habe ich auch versucht eigene Ideen und Beobachtungen im Umgang mit dem Thema Kinder- und Jugendbuch einfließen zu lassen. Aufgrund meines beruflichen gestalterischen Hintergrunds habe ich auch einen besonderen Schwerpunkt auf die visuelle, grafische Kommunikation gesetzt, den ich gerade bei (jüngeren) Kindern und Jugendlichen als wesentlich erachte.
Als Basis meiner Überlegungen zur Entwicklung einer Kommunikationsstrategie stütze ich mich auf die Key Facts der jährlich erscheinenden Studie „Kinder- und Jugendbücher- Einblicke in Lebens- und Lesewelten relevanter Zielgruppen“ des Börsenvereins des deutschen Buchhandels und der Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen, avj, (in Zusammenarbeit mit GfK und Sinus) sowie auf das in der Lehrveranstaltung Kommunikation Strategie erarbeitete Skript.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- 1. Analyse der Kommunikationssituation
- 1.1 Kommunikationssituation von „Le cheval blanc“ (Briefing)
- 1.2 Durchführung einer SWOT-Analyse
- 2. Festlegung der Kommunikationsziele
- 2.1 Wahrnehmungsziele
- 2.2 Einstellungsziele
- 2.3. Verhaltensziele
- 3. Zielgruppenanalyse
- 3.1. Beschreibung der Zielgruppe
- 3.2 Erreichbarkeit der Zielgruppe
- 3.3 Identifikation
- 4. Festlegung der Kommunikationsstrategie
- 4.1 Leitidee
- 4.2 Gezielter Einsatz von Kommunikationsinstrumenten
- 4.3 Maßnahmenplanung
- Fazit
- Quellenverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines Kommunikationskonzepts für die Einführung der neuen Kinder- und Jugendbuchmarke „Le cheval blanc“ am deutschen Verlagsmarkt. Die Arbeit analysiert die Kommunikationssituation des Verlags und erarbeitet eine Strategie zur Positionierung der Marke im deutschen Markt. Dabei wird ein besonderes Augenmerk auf die Gestaltung eines klaren Markenimages und die gezielte Ansprache der Zielgruppe gelegt.
- Analyse der Kommunikationssituation und SWOT-Analyse
- Festlegung von Wahrnehmungs-, Einstellungs- und Verhaltenszielen
- Zielgruppenanalyse und Identifikation der relevanten Zielgruppe
- Entwicklung einer Kommunikationsstrategie mit Leitidee, Einsatz von Kommunikationsinstrumenten und Maßnahmenplanung
- Visuelle und grafische Kommunikation im Kontext der Zielgruppe
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung beleuchtet die Bedeutung des Kinder- und Jugendbuchmarktes in Deutschland und stellt die Fragestellung der Hausarbeit vor. Anschließend wird die Kommunikationssituation von „Le cheval blanc“ analysiert, wobei ein Briefing und eine SWOT-Analyse durchgeführt werden.
Im folgenden Kapitel werden die Kommunikationsziele definiert, unterteilt in Wahrnehmungs-, Einstellungs- und Verhaltensziele. Die Zielgruppenanalyse umfasst die Beschreibung der Zielgruppe, die Erreichbarkeit und die Identifikation.
Das vierte Kapitel befasst sich mit der Festlegung der Kommunikationsstrategie, beinhaltet die Leitidee, den Einsatz von Kommunikationsinstrumenten und die Maßnahmenplanung.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter dieser Arbeit sind: Kinder- und Jugendbuch, Kommunikation, Markenstrategie, Zielgruppenanalyse, Kommunikationsinstrumente, visuelle Kommunikation, Le cheval blanc, deutscher Buchmarkt, SWOT-Analyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es im Kommunikationskonzept für „Le cheval blanc“?
Es handelt sich um eine Strategie zur Markeneinführung eines fiktiven französischen Kinderbuchverlags auf dem hart umkämpften deutschen Buchmarkt.
Was ist eine SWOT-Analyse im Verlagsbereich?
Die Analyse untersucht Stärken (Strengths), Schwächen (Weaknesses), Chancen (Opportunities) und Risiken (Threats) des neuen Verlags im Vergleich zu den ca. 100 bestehenden Mitbewerbern.
Welche Kommunikationsziele werden für die neue Marke definiert?
Die Arbeit unterscheidet zwischen Wahrnehmungszielen (Bekanntheit), Einstellungszielen (Imageaufbau) und Verhaltenszielen (Kauf der Bücher).
Warum ist die visuelle Kommunikation bei Kinderbüchern so wichtig?
Gerade bei jüngeren Zielgruppen ist die grafische Gestaltung entscheidend für die Identifikation mit der Marke und die Aufmerksamkeit am Point of Sale.
Welche Quellen wurden zur Zielgruppenanalyse herangezogen?
Basis sind die Key Facts der Studie „Kinder- und Jugendbücher“ des Börsenvereins des deutschen Buchhandels und der avj.
Wie sieht eine Maßnahmenplanung für einen neuen Verlag aus?
Sie umfasst den gezielten Einsatz von Kommunikationsinstrumenten wie Social Media, Pressearbeit, Messeauftritte und Kooperationen mit Buchhandlungen.
- Quote paper
- Sarah Kästner (Author), 2010, Einführung einer neuen Kinder- und Jugendbuchmarke am deutschen Verlagsmarkt. Kommunikationskonzept, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/268411
