Werbeanalyse. Metaphern in der Werbung

Am Beispiel von Werbeclips aus der Renault Sicherheitskampagne

Term Paper , 2013 , 23 Pages , Grade: 1,3

Romance Studies - Miscellaneous

In der heutigen Welt, die geprägt ist von stets steigendem Medienkonsum, kommt der Werbung eine immer größere Bedeutung zu. Wir finden sie nicht nur im Fernsehen, sondern auch in Zeitschriften, an Bushaltestellen, Häuserwänden, bei Sportveranstaltungen oder auch im Internet. Dadurch, dass die Gesellschaft tagtäglich mit diesem Medienphänomen umgeben ist, ist es umso bedeutsamer für die Konzerne ihre Werbung derart zu gestalten, dass sie dem Verbraucher in Erinnerung bleibt. Dies kann beispielsweise durch Metaphern, seien es sprachliche, bildliche oder multimodale, erreicht werden. Mit diesen wird in der Werbung sehr häufig gearbeitet, um den Zuschauer zu einer Interpretation des Inhaltes anzuregen, der sich auf diese Art und Weise unterbewusst stärker mit dem Produkt beziehungsweise der Marke beschäftigt. Durch ihre „Verschlüsslungen“ jedoch sind sie nicht automatisch allen Zuschauern sofort zugänglich. Oft sind sie sogar nur für eine bestimmte Zielgruppe oder einen Kulturkreis verständlich. Vor allem in Werbebildern oder Werbeclips kommt die Metapher häufig erst durch eine doppelte Bildhaftigkeit zum Tragen und wirkt oft erst durch das Zusammenspiel von Bild, Sprache und Ton.
In der vorliegenden Arbeit soll es um die Analyse dieser Metaphern in Werbeclips gehen. Hierzu werden zunächst die Begriffe Werbung und Metapher näher erläutert, um einen Verständnisrahmen zu schaffen. Daraufhin soll auf die bildliche beziehungsweise multimodale Metapher eingegangen werden, da diese im Mittelpunkt der bevorstehenden Werbeanalyse stehen soll. Diese Analyse wird anschließend an drei Werbespots des Automobilherstellers Renault vorgenommen, die im Rahmen einer Sicherheitskampagne zwischen 2005 und 2007 veröffentlicht wurden. Um diese besser in den allgemeinen Kontext einordnen zu können, ist es notwendig, vorher eine kleine Einführung in das Unternehmen vorzunehmen.

Inhaltsverzeichnis

• Einleitung
• Annäherung an den Begriff Werbung
• Annäherung an den Begriff Metapher
• Die bildliche Metapher
• Renault- Das Unternehmen
• Werbeanalyse
  • Renault Werbeclip Baguette 2005
  • Renault Werbeclip French Kiss 2007
  • Renault Ballett 2007
• Fazit
• Literaturverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse von Metaphern in Werbeclips, speziell am Beispiel der Renault Sicherheitskampagne. Ziel ist es, die Rolle von Metaphern in der Werbung zu untersuchen und deren Wirkung auf den Zuschauer zu analysieren. Dabei werden die Begriffe Werbung und Metapher näher erläutert und die bildliche Metapher im Kontext von Werbeclips genauer betrachtet.

• Die Funktionsweise von Metaphern in der Werbung
• Die Rolle der bildlichen Metapher in Werbeclips
• Die Analyse von drei Renault Werbespots im Rahmen der Sicherheitskampagne
• Die Verwendung von kulturellen Stereotypen in der Werbung
• Die Bedeutung von Musik und Sounddesign in Werbeclips

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung führt in das Thema Metaphern in der Werbung ein und verdeutlicht deren Bedeutung in der heutigen Medienlandschaft. Der Fokus liegt dabei auf der Rolle von Metaphern in der Werbung, die dazu beitragen, dass Werbebotschaften im Gedächtnis des Zuschauers bleiben.

Im zweiten Kapitel wird der Begriff Werbung näher beleuchtet und die verschiedenen Arten der Werbung sowie deren Ziele und Funktionen erklärt. Die Bedeutung der Werbung für die Gesellschaft und die rechtlichen Rahmenbedingungen werden ebenfalls thematisiert.

Kapitel drei befasst sich mit dem Begriff Metapher. Die traditionellen und modernen Definitionen der Metapher werden vorgestellt und die verschiedenen Typen der Metapher, insbesondere die bildliche Metapher, werden erläutert.

Kapitel vier konzentriert sich auf die bildliche Metapher und die verschiedenen Typen, die von Charles F. Forceville identifiziert wurden. Die Unterschiede zwischen statischen und bewegten Bildern im Hinblick auf die bildliche Metapher werden hervorgehoben, und die Bedeutung von multimodalen Metaphern in Werbeclips wird betont.

Kapitel fünf gibt einen Überblick über das Unternehmen Renault und dessen Positionierung im Automobilmarkt. Der Fokus liegt dabei auf der Bedeutung von Sicherheit für Renault und die Rolle dieser Thematik in den Werbeclips.

Kapitel sechs analysiert drei Werbespots aus der Renault Sicherheitskampagne: "Baguette 2005", "French Kiss 2007" und "Ballett 2007". Es werden die Metaphern in den jeweiligen Spots identifiziert und deren Funktion und Wirkung auf den Zuschauer erläutert.

Schlüsselwörter

Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen Metaphern, Werbung, Werbeclips, Renault, Sicherheitskampagne, bildliche Metapher, multimodale Metapher, kulturelle Stereotypen, Musik in der Werbung, Sounddesign, Euro NCAP Crashtest.

• College: University of Potsdam (Institut für Romanistik)
• Course: Musik, Bild und Sprache in der Werbung
• Grade: 1,3
• Author: Julia Wanke (Author)
• Publication Year: 2013
• Pages: 23
• Catalog Number: V267650
• ISBN (eBook): 9783656590651
• Language: German
• Tags: werbeanalyse, metaphern, werbung, beispiel, werbeclips, renault, sicherheitskampagne